Хай тек как пишется: — , — :: Textologia.ru

Почему немок сегодня нельзя называть фройляйн | Культура и стиль жизни в Германии и Европе | DW

Как обратиться к незнакомцу или незнакомке в Германии? Сегодня, чтобы оставаться вежливым, особых усилий прилагать и не требуется. Обращаясь к мужчине (особенно незнакомому), следует использовать слово «Неrr» — «господин», например, герр Коль — Herr Kohl. К дамам теперь обращаются исключительно со словом «Frau» — «госпожа», например, фрау Меркель — Frau Merkel. Но еще 50 лет назад обращаться к женщинам следовало с учетом их статуса: «фрау» — для замужних женщин и вдов, а «фройляйн» (Fräulein) — для незамужних девушек. В спорах о гендерном равноправии в Германии такое разделение стало камнем преткновения, и, наконец, в феврале 1971 года официальное обращение «фройляйн» было упразднено.

Фройляйн и мужской эквивалент

Официально жалобами возмущенных «фройляйн» занимался созданный в 1950 году при Министерстве внутренних дел ФРГ особый «женский» отдел (Frauenreferat).

Ведь его эквивалента для молодого неженатого мужчины в немецком языке не существовало — к юношам, как и женатым мужчинам в Германии обращались одинаково — Herr, поясняет эксперт-языковед Фридерике Браун (Friederike Braun). Что касается юных девушек, то в их случае использовали уменьшительно-ласкательный суффикс «ляйн», подчеркивая тем самым, по мнению феминисток, их некую незрелость, неполноценность.

Кроме того, слово «Fräulein» в немецком языке среднего рода, что еще больше «умаляет» роль женщины в обществе, возмущались сторонники эмансипации. Но и это еще не все: определение статуса (замужем/не замужем) с помощью «надлежащей» формы обращения к женщине равнозначно вторжению в ее личную жизнь, подчеркивает Фридерике Браун.

Барышня в Германии — для знати

Заметим, что первоначально правом на почтительное обращение «сударь» (Herr) и «сударыня» (Frau), а также «барышня» (Fräulein) обладали в Германии лишь представители знати. В то время и для юных (неженатых) отпрысков немецких дворян имелось благородное обращение — «юнкер» (Junker). С развитием индустрии, в конце XIX века, появились так называемые «женские» профессии. Но работать разрешалось исключительно девушкам (или женщинам) без семьи и детей. 

Фройляйн телефонистка — типично женская профессия в 20-е годы

Аристократическое некогда обращение «барышня» (Fräulein) вскоре прочно укрепилось за телефонистками (Fräulein vom Amt), медсестрами, швеями, модистками, продавщицами, официантками, учительницами. Позднее так стали называть машинисток, секретарей, стюардесс.

После указа правительства в 1972 году, предписывавшего отказаться от официального употребления «фройляйн», борцам за права женщин в Германии пришлось еще почти два десятка лет прилагать усилия, чтобыновое правило прижилось в быту. В 1993 году немецкое подразделение ЮНЕСКО также выступило за языковую симметрию. А после проведенного в 2008 году опроса, слово «фройляйн» окончательно попало в опалу.

Встречается ли фройляйн сегодня?

Сегодня в Германии обращение «барышня» или «девушка» звучит более чем странно. Да, женщины по-прежнему работают по уже названным профессиям. Но окликать кого-либо просто «фрау» и тем более «фройляйн» не следует: лучше сначала представиться и узнать имя той, к кому нужно обратиться.

А как быть, например, с официантами? В Германии к официанту-мужчине обычно обращаются «герр обер» (Herr Ober), то есть «тот, кто за старшего». Но к официантке это неприменимо, поскольку «Frau Oberin» называют только настоятельницу женского монастыря. Повезет, если на груди милой дамы, обслуживающей ваш столик, имеется бейджик с ее именем. А если нет? Лучше просто обойтись формальным «Hallo!»

Итак, расстаться с обращением «фройляйн» в Германии оказалось сложнее, чем ожидалось. Сегодня это слово чаще всего употребляется в ироничном контексте. Например, на ностальгической вывеске парикмахерского салона, где владелица намеренно именует себя на старый лад. «Фройляйн»- так обращаются иногда строгие родители к своим расшалившимся малолетним «барышням», желая приструнить проказниц.

Но бывало, что прошлое возвращалось. Так, еще несколько лет назад при внесении данных о пассажире в формуляре ирландской авиакомпании Ryanair можно было выбрать между «фрау» и «фройляйн» соответственно статусу. Почему? Да просто потому, что так удобнее. У Ryanair единый европейский сайт, переделывать который с учетом реалий той или иной страны обошлось бы дороже. Поэтому английское «мисс» перевели как «фройляйн». Но со временем эту ошибку все же исправили.

Смотрите также: 

• Как не ошибиться в общении с немцами

  «Привет» или «Добрый день»

  Приветствие «Hallo!» в Германии означает примерно то же, что русский «Привет!». Как раз по телефону немцы отвечают так редко. По телефону принято, поднимая трубку, называть свое имя, — особенно, если вам звонят на работу. Что касается «Hallo!», то людей старшего возраста и начальство все же лучше приветствовать более почтительно: «Guten Tag!» — то есть «Здравствуйте!», «Добрый день!»

• Как не ошибиться в общении с немцами

  Рукопожатие всегда

  Иностранцы нередко подтрунивают над немцами, иронизируя по поводу их привычки пожимать руки друг другу по любому поводу. Руку в Германии подают все — мужчины, женщины и даже дети. Подают при встрече, при прощании, заключая сделку, поздравляя кого-то с днем рождения или, скажем, с успешно выдержанным экзаменом.

• Как не ошибиться в общении с немцами

  Сколько раз целоваться

  С кем целоваться при встрече и сколько раз: один, два (в обе щеки) или три? Сколько раз — этого в Германии точно не знает никто. Но целуются и заключают в объятия, разумеется, лишь родных и друзей. Просто хороших знакомых и коллег немцы часто приветствуют, комбинируя рукопожатие с последующим поцелуем (можно и в обе щеки).

• Как не ошибиться в общении с немцами

  «Ты» или «Вы»?

  При знакомстве в Германии всегда сначала выбирают официальное обращение «Вы». Так следует обращаться и к шефу, независимо от его возраста. На «ты» немцы обычно переходят с близкими знакомыми, коллегами примерно одного возраста и в кругу ровесников – приятелей. Если разница в возрасте между двумя людьми существенна, принято, чтобы старший предлагал младшему перейти на «ты». Если, конечно, захочет.

• Как не ошибиться в общении с немцами

  Извините, пожалуйста!

  «Entschuldigen Sie, bitte!» или «Verzeihung!», то есть «Извините, пожалуйста» или «Прошу прощения», в Германии произносят, если, скажем, случайно кого-то толкнули. Но также если хотят спросить о чем-то или о чем-то попросить.

• Как не ошибиться в общении с немцами

  Пунктуальность

  Опаздывать даже на свидания или в гости, не говоря уже о деловых встречах, немцы очень не любят. Они ценят и собcтвенное время, и чужое. Правда, немецкая молодежь в этом случае более либеральна (скажем так). В любом случае, если вы опаздываете, лучше предупредить об этом своевременно — например, по телефону.

• Как не ошибиться в общении с немцами

  Разуваться или нет?

  Гостям в немецких квартирах разуваться не обязательно — если, конечно, это не просят специально хозяева. Часто они и сами ходят по дому в уличной обуви. Если же вы хотите, чтобы гости сняли ее, — предложите им тапочки.

• Как не ошибиться в общении с немцами

  Приятного аппетита!

  Приступать к трапезе, пока не подали еду всем, считается в Германии неприличным. Исключением может быть лишь настоятельная просьба хозяев начать есть, «пока не остыло».

  И обязательно надо пожелать друг другу приятного аппетита.

  Автор: Инга Ваннер

Профиль инвестора b0tanic | Тинькофф Инвестиции Пульс

Новинки хай-тек с 21 по 25 декабря — Татцентр.ру

Открытка, исполняющая желания, устройство для чтения мыслей, самая тонкая ЖК-панель в мире, пеленгатор сотовых телефонов, антимикробные обои, дешевый индикатор пестицидов, миниатюрные солнечные батарейки — такими новинками на этой неделе порадовали ученые.

Открытка, исполняющая новогодние желания

Изобретение состоит из двух частей. Собственно поздравительная открытка и колечко, пропитанное эфирным маслом. Новогоднее пожелание пишется специальными невидимыми чернилами. Текст проявится только тогда, когда вы проведете колечком по бумаге.

— Это психологическая хитрость, — смеется изобретатель Григорий Чаусовский. — Когда человеку для прочтения обычного текста приходится прилагать усилия, он акцентирует больше внимания на пожелании и, следовательно, хорошо его запоминает.

Изобретатель уверен — главная проблема новогодних пожеланий в том, что они быстро и легко забываются. А значит и человек, который дает себе определенную установку под бой курантов, впоследствии забрасывает свои цели и планы в долгий ящик. Тут-то как раз магическая открыточка и срабатывает. Кольцо, которое помогает прочитать письмо, постоянно напоминает об установке запахом эфирного масла, если вы его носите, конечно.

— Срабатывает психофизиология, выстраивается ассоциативный ряд — определенный запах помогает вспомнить определенные обстоятельства. Кстати, для каждого пожелания есть свой аромат, — продолжает изобретатель. — Вот, например, тем, кто хочет бросить курить, кольцо лучше пропитывать эфирным маслом сосны. Оно обладает эффектом нейтрализации никотиновой зависимости. На открытке такому человеку напишут, например, «…у тебя крепкая сила воли и в новом году ты обязательно бросишь курить». Таким образом, запах и установка формируют «антиникотиновый ароматический якорь».

Если же от пагубных привычек человек не страдает, то перстень к поздравительной открытке можно пропитать маслом пихты либо же розмарина. Эти ароматы, по словам ученого, дают уверенность в своих силах, помогают смотреть на жизнь с оптимизмом и побуждают к активным действиям. А в сочетании с пожеланиями карьерного роста и успеха, эффект уж точно сногсшибательный.

Устройство, способное читать и воспроизводить человеческие мысли

Прибор может в скором времени изменить жизнь парализованных людей. Устройство Neuralynx System было разработано группой ученых из Бостонского университета. Пользователи должны будут просто подумать то, что они хотят произнести, и синтезатор речи воспроизведет их мысли практически мгновенно.

Прибор был протестирован на пациенте, находящемся в псевдокоме. Этот диагноз означает, что человек находится в сознании, однако его тело полностью парализовано. 26-летнего волонтера попросили подумать об основных гласных звуках. С помощью своего изобретения исследователи смогли воспроизвести эти звуки в течение нескольких секунд. С каждой практической сессией точность воспроизведения возрастала. В итоге ученым удалось добиться результата в 89 процентов. Исследователи начали проводить эксперименты в этой области три года назад. В настоящее время ученые работают над синтезатором речи, способным воспроизводить согласные звуки.

Создана самая тонкая жидкокристаллическая панель в мире

В LG Display разработан прототип жидкокристаллической панели для телевизоров, толщина которой в четыре с половиной раза меньше, чем у ныне выпускаемых моделей. На ее основе можно было бы создать еще более тонкие телевизоры с плоским экраном. Диагональ прототипного образца составляет 42 дюйма, а толщина — 2,6 мм. Это вполовину меньше, чем у предыдущего прототипа, представленного LG Display в мае (5,9 мм), и намного меньше, чем у самой тонкой серийной модели (11,9 мм).

Секрет тонкости панели кроется в системе подсветки. Любым жидкокристаллическим экранам для создания изображения необходим источник света. Как правило, лампы подсветки располагаются позади экрана, а это увеличивает общую толщину панели. В прототипе LG Display светодиодные лампы подсветки размещены по краям экрана. Их свет направлен внутрь панели. Поэтому конструкция в целом получается несколько шире и выше, но настолько тонкой, насколько это возможно.

Bloodhound: портативный пеленгатор сотовых телефонов

В тюрьмах или других закрытых учреждениях, где использование мобильной связи запрещено, иногда приходится устанавливать дорогостоящие стационарные системы радионаблюдения, способные не только обнаружить факт работы сотового телефона, но и определить его точное местонахождение. Портативный детектор Bloodhound («Ищейка»), разработанный компанией Berkeley Varitronics, призван решить ту же самую задачу за гораздо меньшие деньги. Он будет стоить менее 2 тыс. долл. Сейчас прибор проходит испы
тания.
Bloodhound использует пеленгаторную антенну на фазированной решетке и скоростной многополосный сканирующий приемник, работающий в диапазонах PCS, GSM и CDMA. При этом устройство умещается в руке и может работать от батарей в течение четырех-пяти часов. Оно даже снабжено красным лазером, указывающим направление на источник сигнала и начинающим мигать, когда расстояние до него сокращается. В остальном дизайн Bloodhound излишествами не отличается: простой монохромный экран и несколько кнопок.
Федеральное законодательство США в настоящее время не разрешает применение устройств глушения сотовой связи. К тому же это помешало бы законным пользователям.

В Израиле изобрели антимикробное покрытие стен

Ученые Израиля разработали антимикробные стены, которые самостоятельно чистятся в течение двенадцати часов после контакта с загрязненными предметами или существами. Новая разработка является идеальной для больниц и фабрик по изготовлению пищевых продуктов. Для стен делают панели из ионов серебра, которые сутки на пролет борются с бактериями.

Изобретен дешевый индикатор пестицидов в продуктах

Канадские ученые сообщают, что их недорогой тест способен быстро выявить наличие пестицидов в пище. Бумажная полоска значительно практичнее, чем традиционные тесты, и позволяет получить результат в течение минут, а не часов. Джон Бреннан с коллегами отмечают, что традиционные тесты на обнаружение пестицидов требуют наличия сложного и дорогого оборудования и в некоторых случаях занимают несколько часов. Отсюда всевозрастающая потребность в более дешевых, более удобных и более экологичных тестах на пестициды, особенно в пищевой промышленности. Ученые сообщили, что бумажная полоска-индикатор меняет цвет в зависимости от количества пестицидов.

В ходе лабораторных экспериментов продукты и напитки намеренно загрязняли пестицидами. Тест аккуратно определял даже совсем небольшие объемы. Полоски-индикаторы могут быть особенно полезны в развивающихся странах или отдаленных областях проживания, где доступ к дорогой аппаратуре и даже к электросети ограничен или отсутствует.

Миниатюрные солнечные батарейки

Ученые лаборатории Sandia создали микроскопические фотоэлектрические элементы. Новое изобретение в десять раз тоньше, чем обыкновенные солнечные батареи, но значительно эффективнее в использовании.

Методы производства микроэлектромеханических систем позволили создать элементы, которые имеют шестиугольную форму с электрическими контактами на каждом уголке. Каждый такой элемент способен давать относительно высокое напряжение, что позволяет значительно сократить расходы, связанные с проводкой.

Как подчеркивает ведущий исследователь лаборатории Грег Нильсон, потенциал применения новинок крайне широк. Миниатюрные фотоэлектрические элементы можно использовать не только как отражатели в одежде или в походных палатках, но и в различных приборах дистанционного зондирования.

ИА «Глобалист» стало известно, что крошечные частицы из кристаллического кремния более эффективны и, к тому же, намного дешевле своих аналогов — батарей стандартного размера.

Источники: kp.ua, vesti.kz, www.osp.ru, ubr.ua, www.innovanews.ru, globalist.org.ua

Фото: www.ural.ru

АКАДЕМОС

An error occurred during execution; please try again later.

Additional information:

Zend\View\Exception\RuntimeException

File:

/home/www/ruslang/orfo/vendor/zendframework/zend-view/src/Renderer/PhpRenderer.php:498

Message:

Zend\View\Renderer\PhpRenderer::render: Unable to render template "error/405"; resolver could not resolve to a file

Stack trace:

#0 /home/www/ruslang/orfo/vendor/zendframework/zend-view/src/View.php(207): Zend\View\Renderer\PhpRenderer->render(NULL)
#1 /home/www/ruslang/orfo/vendor/zendframework/zend-view/src/View. php(236): Zend\View\View->render(Object(Zend\View\Model\ViewModel))
#2 /home/www/ruslang/orfo/vendor/zendframework/zend-view/src/View.php(200): Zend\View\View->renderChildren(Object(Zend\View\Model\ViewModel))
#3 /home/www/ruslang/orfo/vendor/zendframework/zend-mvc/src/View/Http/DefaultRenderingStrategy.php(105): Zend\View\View->render(Object(Zend\View\Model\ViewModel))
#4 /home/www/ruslang/orfo/vendor/zendframework/zend-eventmanager/src/EventManager.php(322): Zend\Mvc\View\Http\DefaultRenderingStrategy->render(Object(Zend\Mvc\MvcEvent))
#5 /home/www/ruslang/orfo/vendor/zendframework/zend-eventmanager/src/EventManager.php(171): Zend\EventManager\EventManager->triggerListeners(Object(Zend\Mvc\MvcEvent))
#6 /home/www/ruslang/orfo/vendor/zendframework/zend-mvc/src/Application.php(367): Zend\EventManager\EventManager->triggerEvent(Object(Zend\Mvc\MvcEvent))
#7 /home/www/ruslang/orfo/vendor/zendframework/zend-mvc/src/Application.php(326): Zend\Mvc\Application->completeRequest(Object(Zend\Mvc\MvcEvent))
#8 /home/www/ruslang/orfo/index.  php(40): Zend\Mvc\Application->run()
#9 {main}

© 2021 Институт русского языка им. В.В. Виноградова Российской академии наук

Разработка сайта: [email protected]

Стиль хайтек — Kolesnik.ru

Выражение «стиль хайтек» уже, похоже, прочно укоренилось в языке. Не все, правда, ещё определились ни с тем, как это модное слово пишется, ни в особенности с тем, что же оно означает.

Какой визуальный ряд ассоциируется у людей с хайтек-стилем и почему? Любопытная особенность хайтека заключается в том, что он соотносится с самыми новейшими техническими достижениями, а потому стремительно устаревает. Например, зелёные цифры на чёрном мониторе — это хайтек образца середины восьмидесятых годов прошлого столетия. Нули и единицы — это хайтек более философский, но сейчас уже мало кто задумывается об их революционной исторической роли. Далее идут цифры вообще и математические формулы. Но кто их сейчас знает? (Пока что я имею виду формулы. ) Умный компьютер сам всё сделает. Кстати, умный компьютер, конечно же, тоже стал предметом визуализации — так появились в дизайне округлые пластмассовые формы непонятного назначения. (Тем временем в моду вошли прозрачные корпуса.)

В архитектуре и интерьере хайтек выражается преимущественно в стеклометаллических конструкциях и премущественно монохромной гамме, активном использовании технических новинок, а также заимствованиях из конструктивизма (упор на функциональность, отсутствие декора, геометричность).

Из области физики можно почерпнуть элементарные частицы и их непростые взаимоотношения. Обломки ньютоновской механики, как-то разного рода трубы, шестерёнки, приводы и прочие технические конструкции — скорее удел футуристов начала XX столетия. Прикладные штуки вроде чертежей и схем, а также поверхность в 3d-перспективе, покрытая линиями, тоже остались по большей части хитами дней минувших.

Есть ещё космическая тема и загадочное слово sci-fi, переводом которого мы займёмся как-нибудь в другой раз. Космос — это, помимо звёзд и галактик, всяческие непонятные летающие предметы и световые эффекты. Последние и составляют, по всей видимости, самый надёжный капитал хайтек-стиля, поскольку максимально беспредметны. Впрочем, достаточно посмотреть Кандинского или горячих парней абстракционистов, чтобы убедиться, что и это уже было.

В любом случае, современный стиль — это совсем не то же самое, что стилизация, иллюстрирование или создание антуража. Стиль — это движение души внутри настроения, которое, поскольку оно переживается здесь и сейчас, не может не быть современным. А все разговоры о стиле хайтек на самом деле беспочвенны… по крайней мере, до той поры, когда о нём можно будет говорить так же отвлечённо, как об искусстве позднего Ренессанса.

Как пишется хай тек — English House

Хайтек инструмент

Группа Компаний «Хайтек инструмент» уже более 7 лет специализируется на переносном оборудовании для резки и сверления металла.

Главным направлением нашей деятельности являются переносные магнитные сверлильные станки (портативные сверлильные станки, снабженные электромагнитным штативом или штативом на постоянном отключаемом магните), а также ручные циркулярные пилы по металлу. Эти виды электроинструмента широко представлены в ассортименте компании.

Уже почти три года в составе группы компаний существует собственное производство электроинструмента и оснастки. Начав с нуля, компания наладила выпуск сверлильных станков на магнитном основании, при этом используются немецкие электроприводы. В настоящее время освоен выпуск ручных электрических фаскоснимателей – кромкорезов. Эти машины целиком изготовлены на нашем производстве.

Производство оснащено современными иностранными и отечественными станками с ЧПУ (CNC milling, EDM), а также прошедшими модернизацию фрезерными и токарными станками отечественного производства. Серьезное внимание уделяется контролю качества продукции и совершенствованию ее характеристик – наша политика в области производства – «европейское качество по китайской цене», только так мы можем конкурировать на рынке.

КАЧЕСТВО И ГАРАНТИИ

Все предлагаемые нами магнитные сверлильные станки – высококачественные изделия, сертифицированные на территории России, снабженные сервисной поддержкой и полным гарантийным обслуживанием в течение года после приобретения. То же самое относится и к другим видам электроинструмента, поставляемым нашей компанией. Сервисный центр обеспечен полным ассортиментом запасных частей, современным оборудованием и укомплектован квалифицированным персоналом.

СОБСТВЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО

Основав свою производственную базу мы вышли на новый уровень – теперь между производителем и заказчиком нет посредника, если дело касается магнитного сверлильного станка, фаскоснимателя или рельсосверлильной машины или корончатых сверл.

Более тесная обратная связь позволяет быстрее и качественнее реагировать на запросы клиента, в том числе связанные с решением нестандартных задач.

Производство постоянно модернизируется – осваиваются новые технологии, повышается производительнотсь труда – все направлено на повышение качества и снижение цены.

Замена импортных фаскоснимателей на отечесвенные аналоги позволило снизить цену для конечного потребителя в два раза, и мы не собираемся останавливаться на достигнутом!

Оборудование «Хайтек инструмент»:

Ручной инструмент для работы с металлом

Универсальные заточные станки

• Заточной станок PP-600Q
• Заточной станок PP-600F
• Заточной станок PP-800F

Рельсосверлильные машины

• Рельсосверлильная машина МРС-65
• Рельсосверлильная машина МРС-65 KP100

Специальные заточные станки

Источник: http://afalina74.ru/haitek-instrument.html

Хай-тек

Хай-тек (англ. hi-tech, от high technology — высокие технологии) — архитектурный и дизайнерский стиль конца XX начала XXI века, логическое развитие постмодернизма. Стиль хай-тек ориентирован на функциональность, научность, использование высоких технологий. Стиль хай-тек несет на себе отпечаток престижности хотя бы потому что все здания хай-тек очень дорогие.

Хай-тек на данный момент можно разделить на два этапа:

* Ранний хай-тек (1960-е — начало 1970-х)
* Современный хай-тек (середина 1970-х — по сегодняшний день)

Логичным продолжением хай-тек стали начавшие свое развитие в 1990-х гг. стили «био-тек» и «эко-тек», которые с одной стороны переняли от хай-тек тягу к высоким технологиям, с другой стороны в противоположность хай-теку, пытаются соединится с природой, не спорить с ней, но органично сосуществовать.

История возникновения хай-тек

Важную роль в появлении и становлении стиля хай-тек сыграла деятельность группы «Аркигрэм», которая перенесла идеи поп-арта и научной фантастики 1960-х гг. в архитектуру. Согласно классификации Ч. Дженкинса хай-тек относится к позднему модернизму, называя его пиком модернизма.

Одним из первых важных осуществленных сооружений хай-тека принято считать Центр Помпиду в Париже (1977), построенный Ричардом Роджерсом и Ренцо Пиано. Поначалу проект был встречен в штыки, но к 1990-м годам споры утихли, и Центр стал одной из признанных достопримечательностей Парижа.

Основные признаки хай-тек

Хай-тек характеризуют использование высоких технологий, прагматизм, представление об архитекторе как элитном профессионале, обеспечение архитектурой обслуживания, сложная простота, скульптурная форма, гипербола, технологичность, структура и конструкция как орнамент, анти-историчность, монументальность.

Преобладающие и модные цвета	Белый, серый, черный, серебристо-металлический, а так же насыщенные чистые цвета — красный, зеленый, желтый
Линии стиля Хай-тек	Использование прямых линий и простых фигур
Форма	Четкость и геометризм форм, высокий прагматизм в планировании пространства
Характерные элементы интерьера	Использование высоких технологий, простота форм всех элементов интрерьера, максимальная функциональность. Широкое применение стекла, пластика, металла
Конструкции	Трубчатые конструкции из металла и лестницы, выведенные наружу здания
Окна	Прямоугольные, максимально большие. Децентрированное освещение, создающее эффект просторного, хорошо освещённого помещения
Двери стиля Хай-тек	Прямоугольные, простые, лаконичные. Часто из металла или стекла

Архитекторы хай-тек

Норман Фостер (Norman Foster 1935 г.) — британский архитектор, лауреат Императорской и Притцкеровской премий. Произведен королевой сначала в рыцари, а потом и в бароны (Baron Foster of Thames Bank). Два года учился в Йельской школе архитектуры, где получил ученую степень магистра и встретил Ричарда Роджерса, вместе с которым создал «Бюро четверых». Из недр этого учреждения вышел весьма широко распространившийся стиль хай-тек. Один из самых популярных архитекторов современности.

Ричард Роджерс (Richard Rogers 1933 г.) — британский архитектор, который в сотрудничестве с Ренцо Пиано и Норманом Фостером создал стиль хай-тек. Лауреат Императорской и Притцкеровской премий. Королева Великобритании произвела его в бароны (Baron Rogers of Riverside). Роджерс совместно с Рензо Пиано создали Центр Помпиду в Париже в 1971 году.

Ренцо Пиано (Renzo Piano 1937 г.) — итальянский архитектор, который вместе с Ричардом Роджерсом создал стиль хай-тек. Центральное произведение — Центр Помпиду в Париже (1971-77).

Кэндзо Тангэ (丹下 健三 1913 — 2005 гг.) — один из самых влиятельных японских архитекторов XX века.

Отталкиваясь от традиционной японской эстетики и структурных принципов, проектировал в «интернациональном стиле» (муниципалитет Токио, 1952-57) и стиле хай-тек (штаб-квартира Fuji Television, 1996).

Среди его общепризнанных шедевров — католический собор Святой Марии и Олимпийский центр (оба — в Токио, закончены в 1964 г.) Одним из первых использовал перекрытия-оболочки: Олимпийский центр и собор Святой Марии в Токио, конгресс-холл в префектуре Эхимэ.

https://www.youtube.com/watch?v=4bFQQLeka1A

Сантьяго Калатрава (Santiago Calatrava Valls 1951г.) — испанский архитектор и скульптор, автор многих футуристических построек в разных странах мира. Его эстетику иногда определяют как «био-тек».

Владимир Григорьевич Шухов (1853 — 1939 гг.) — инженер, архитектор, изобретатель, ученый. В. Г. Шухов первым в мире применил для строительства зданий и башен стальные сетчатые оболочки. Впоследствии архитекторы хай-тека, Бакминстер Фуллер и Норман Фостер, — окончательно внедрили сетчатые оболочки в современную практику строительства, и в XXI веке оболочки стали одним из главных средств формообразования современных зданий.

Типы сооружений стиля хай-тек

Основные типы сооружений хай-тек — общественные, коммерческие, офисные здания. Часто здания хай-тек это огромные небоскребы, аэропорты, музеи, культурные центры, мосты, виадуки.

Интерьер хай-тек

В современном дизайне стиль хай-тек необычайно популярен. Основными принципами дизайна интерьера в стиле хай-тек можно назвать: функциональность, использование металла, стекла, пластиков, бетона; строгость и простота конструкций, прямые линии, чистые, светлые цвета, практически полное отсутствие декора. Основной доминантой служит форма, а не расцветка или цветовая гамма.

Практически полное отсутствие декора здесь компенсируется «работой фактуры»: игрой света на стекле, блеском хромированных и металлических поверхностей, рисунком натуральной древесины. К этому могут добавляться открытый кирпич и разнообразные современные синтетические материалы. Цвет и рисунок для стиля хай-тек не являются характерными деталями.

Интерьер в стиле хай-тек строится на сочетании пространства и света. Основу стиля хай-тек, составляют черный, белый и серый цвета. К ним могут добавляться любыми другие чистые, несмешанные оттенки: красный, синий, зеленый, желтый цвета. Рисунков и декоративных элементов, в стиле хай-тек практически нет.

Стиль Хай-Тек не терпит небрежности — все должно быть ровным и гладким: чистые, часто блестящие поверхности стен, потолка, пола, оконных рам, дверных коробок.

Для стиля хай-тек освещение играет очень важную роль, так как позволяет выделить и выгодно подчеркнуть фактуру и форму материалов использованных в отделке интерьера. Более того, свет также берет на себя дополнительную роль организатора пространства интерьера. Светильники, конечно же, должны нести на себе отпечаток техногенности.

Приветствуются сложные варианты освещения из-за панелей, встроенные светильники. Используя струнные светильники, можно визуально разделить помещение на функциональные зоны, создав границу между кухней и столовой или между гостиной и спальней, добившись при этом невероятной легкости и пластичности. Часто в интерьерах хай-тек можно увидеть софиты.

А для придания уюта помещению можно использовать торшеры с россыпью галогеновых лампочек.

Обычным декором окон в стиле хай-тек являются различные жалюзи. К ним можно добавить шторы, однако, скорее всего, однотонные, без узоров.

Стены обычно однотонные светлые, хотя прекрасно смотрятся и варианты темно-серых или даже черных тонов. Главное чтобы эти цвета были умело обыграны в интерьере.

Мебель в интерьере хай-тек минимальна. Главное условие — мебель хай-тек должна быть удобна, практична и не иметь лишних декоративных деталей. Материалы мебели хай-тек — кожзаменитель, металл, стекло, пластик. Фурнитура часто серебристая, матовая либо блестящая.

Интерьер в стиле Хай-тек требует большого пространства, больших окон, достаточно высоких потолков.

Посмотреть интерьер квартиры в Москве студии «Стилус Дизайн» с элементами стиля хай-тек

Источник: http://stilys.com/styles/hi-tech

Стиль хай-тек в интерьере. Направление хай-тек в дизайне

Направление hi-tech как дизайнерский стиль появилось на склоне позднего модернизма на фоне высоких технологий. Он пропитан эпохой стремительного технологического прогресса, полетами в космос и представлениями о будущем.Это дизайнерское направление стало определением высокой функциональности, технологических веяний, безупречности конфигураций и престиже. Хай-тек богат на применение стеклянных, пластиковых и металлических материалов.

Стены стиля хай-тек выполняются в одном цвете

Они декорированы стеклянными или пластиковыми вставками, выполненными под серебро. Часто используются камень холодного оттенка или плитка «под металл».

Потолок выполняется натяжным или подвесным

Его можно выполнить с помощью металлических панелей. Потолок устанавливается в один или несколько уровней. В последнем случае освещение удачно выделит разные уровни.

Напольное покрытие стиле хай-тек

Роль напольного покрытия в хай-теке отлично выполнит паркет с блестящей поверхностью или керамическая плитка. Паркетный пол заиграет, если он будет иметь блеск перламутра, прохладный оттенок или серый, слегка выбеленный, цвет.

В данном стиле приветствуется декорирование в виде ковриков одного цвета и/или с рисунком из геометрических форм. При выборе плитки необходимо обращать внимание на керамику с глянцем или керамогранит. Обязательно выбранное покрытие должно быть одноцветным.

При наличии рисованных вставок нельзя допускать излишнюю вычурность линий.

Мебель в направлении хай-тек должна присутствовать в минимальном количестве

Все мебельные предметы полезны и практичны. Необходимо тщательно продумать пропорции, чтобы конструкции выглядели легко, а формы были правильных, геометрических очертаний. Материалы для изготовления хайтековой мебели – металл после шлифования, пластик и заменитель кожи. Применяемая фурнитура – блестящая и, желательно, металлического цвета.

При выборе журнального столика необходимо учитывать тенденции хай-тек

Столик, например, может быть передвижным, у полок и столов – поверхности из стекла, а у стульев – стальные ножки или спинка.  

Декоративные дополнения в стиле хай-тек требуются в минимальном количестве и должны быть в духе дизайна

Можно использовать горшки, вазы, статуэтки, светильники, изготовленные из керамических, пластиковых, металлических материалов или стекла. Зеркала необходимо выбирать без рамок и дополнительного декора. Живописные картины не подойдут к данному стилю,исключение составляет абстрация.

Хорошо впишутся в общую обстановку изображения графики или черно-белые фотографии. Посуда в стиле хай-тек имеет простую, сдержанную конфигурацию и выполнена с хромированными и блестящими вставками. Не допустимы для этого направления рюши, изображения цветов, глиняные горшочки или всевозможные деревянные аксессуары.

В этом стиле делается упор на современную технику, которая одновременно и является декором.

Хай-тек сравнительно молодой стиль и почти не бывает в чистом исполнении в жилом помещении. Он более распространен в дизайне современных офисов, павильонов и коммерческих строениях. В домашней обстановке стиль разбавлен другими направлениями. Популярен он среди молодежи и современных людей, следящих за тенденциями моды.При стилизации помещения под хай-тек необходимо использовать металлические, белые, серые и/или черные цвета.

Иногда можно разбавлять кофейным или бежевым оттенком, но строго прямолинейно, в стиле кубизма. Допускается смешение броского цвета с пастельным оттенком одной цветовой гаммы.Главные критерии стиля хай-тек – это применение ненатуральных материалов, преобразование форм и строго определенная цветовая палитра. В рамках стиля можно применять пластик с различными характеристиками.

В данном направлении требуется не отходить от главного мотива – стального блеска, алюминия и хрома, технических сюжетов и геометрических форм.Хай-тековое освещение отличается от классического. Здесь главное не центрировать свет. Необходимо воссоздать эффект большого и светлого помещения. Свет должен отражаться от металлических предметов, подчеркивая достоинства стиля.

Применение тросовых светильников позволит разделить помещение на области различной функциональности. Очень практичны софиты различной формы. Они помогут удачно акцентировать внимание на элементах интерьера.В направлении хай-тек выставляются на показ то, что не принято демонстрировать. К этим предметам относятся трубы, шахты вентиляции, балки, инженерное оборудование и любые конструкции из металла.

Все эти детали интерьера должны выглядеть насыщенными. Чем больше декоративных украшений из металла, тем лучше, хотя они и не выполняют никакой нагрузки. Это просто дополнение общего стиля.

Появление стиля хай-тек

Высокотехнологичное направление «hi-tech» зародился в 70-х годах прошлого столетия, а стал набирать популярность 10 лет спустя. Это наследник модернизма, поэтому заметны его отдельные критерии: простота, технологичность, конструктивный узор и прагматика. Хай-тек считают вестником эры перемен.Важнейший вклад в развитие стиля сделала группа архитекторов «Аркигрэм».

Она воплотила научно-фантастические мотивы в архитектуру. Большое значение сыграли в становлении направления Фрей (с кинетическими структурами) и Б.Фуллер (с геодезическими куполами).

Отличительные признаки хай-тека – это металлические композиции из труб, лестницы, расположенные вне здания, повсеместное применение стального цвета, постоянное применение элементов кубизма и конструктивизма, прагматика в планировке.Первым серьезным хайтековым строением по праву считается парижский Центр Помпиду, который был сооружен Ричардсом Роджерсом и Ренцо Пиано в 1977 году.

Изначально проект не получил положительной оценки. Только лишь к 90-м годам ушедшего столетия споры вокруг центра поутихли. В наши дни Центр Помпиду является одной из общепризнанных парижских памятников современного искусства, наряду с Эйфелевой башней.Весомый вклад в продвижение хай-тека внесен Николасом Гримшоу, Норманном Фостером и Джеймсом Стирлингом.

Первоначальный скептицизм, а порой и полное неприятие (как, допустим, в Великобритании), оказанное хай-теку, трансформировалось в противоположное восприятие.

С наступлением 80-х годов прошлого века это дизайнерское направление считается одним из самых привилегированных и дорогих. Он создает авторитет крупнейших торговых учреждений.

Пиком моды в 70-80-е годы были сооружения с зеркальным фасадом и перегородками, изготовленными из светоотталкивающего стекла. В 90-е годы направление хай-тек попытался воссоединиться с окружающей средой, иллюстрируя ее изображения. Вследствие этого произошло перевоплощение в экологический и биологический хай-тек. Наиболее это приметно в известных работах англичан и итальянского архитектора Р. Пиано.

Источник: https://heshi-design.com/hi-tech.html

Как правильно расторгнуть брак — Статьи

Молодожены, как правило, про возможное расторжение брака не думают. Оно и неудивительно, ведь каждый, кто создает новую семью, надеется на лучшее.

Но, к сожалению, развод – явление очень распространенное. Статистика в этом вопросе есть самая различная, но какой бы она ни была, суть сводится к одному – около 70% семей ожидает развод. И в этом случае, скорее всего, семейные споры неизбежны. Источником претензий какого-либо из бывших супругов могут быть алиментные обязательства, раздел имущества и даже вопрос с кем останется ребенок.

 В этом случае вам нужен юрист по семейным вопросам, который поможет должным образом решить семейные споры. Расторжение брака порой сложная и мучительная процедура. Сейчас молодые люди перестали избегать такого документа, как брачный договор.

С одной стороны, неприятно думать о разводе, который может и не случиться, с другой – жизнь есть жизнь.

Если договор составлен, то в случае расторжения брака нажитое имущество супругов будет разделено таким образом и в таком размере, который был предусмотрен договором.

Развод супругов может происходить в двух вариантах:

Первый: это административный — оба супруга согласны на развод и не имеют общих несовершеннолетних детей, оба приходят в Отдел ЗАГС и благополучно брак расторгают.

Этот вариант возможен, когда кроме обоюдного согласия нет детей и отсутствует спор о разделе совместно нажитого имущества.

Второй: судебный. В судебном порядке брак расторгается при наличии у супругов общих несовершеннолетних детей или  также в случаях, если один из супругов, несмотря на отсутствие у него возражений, уклоняется от расторжения брака в органе записи актов гражданского состояния (отказывается подать заявление, не желает явиться для государственной регистрации расторжения брака и другое).

Так же в судебном порядке брак расторгается если один из супругов не согласен, возражает против расторжения брака. В расторжении брака в суде много нюансов, которые вы должны знать и применить к вашей ситуации. 

Так же, совместно с подачей искового заявления о расторжении брака можно заявить требование о взыскании алиментов или о разделе совместного имущества

 Да и сам порядок бракоразводного процесса, даже без «дележки» имущества обычно муторный, изматывающий, тяжелый. Нужно правильно составить документы, понять, как правильно осуществляется их подача, по какому принципу пишется то или иное заявление, каким образом решаются те или иные споры, через какое время будет известно решение и заключение суда В любом случае тем, кто сейчас переживает расторжение брака можно только посочувствовать.

В общем, тем, кто разводится, хочется пожелать терпения и сил. Однако еще хочется добавить: обратитесь к профессиональному юристу. Это облегчит вашу жизнь хоть на какой-то процент. Юрист по семейным вопросам  поможет разобраться в тех вопросах, с которыми самостоятельно вам будет достаточно сложно справиться. 

Источник: http://nelly-jurist.ru/statya-jurista/kak-pravilno-rastorgnut-brak

Хай-тек в интерьерном дизайне. Коротко и по делу!

Запомните: слово «хай-тек» пишется именно так — через дефис.
А о том, что такое хай-тек в интерьерном дизайне, рассказывает дизайн-студия «АРХИТЕКТ».

Хай-тек — дитя позднего постмодернизма 1970-х годов. Выносили и выпустили его в мир участники английской архитектурной группы «Аркигрэм».

Ребята не столько занимались прикладным промыслом, сколько исследовали, экспериментировали и проверяли на прочность свои идеи — далеко не всегда практичные и утилитарные. «Шагающий город», «компьютер-сити», «плаг-ин-сити» — из самих названий ясно, что проекты строились на фундаменте фантастических и антиутопических романов и кинофильмов.

В центр проекта «Аркигрэм» ставилось то или иное техническое новшество, а затем идея доводилась до абсурда.

«Шагающий город» (Walking City, автор — Рон Херрон, 1964 год)

Современный интерьерный хай-тек, конечно, куда ближе к земле. Ведь вам нужен дом, а не абстрактная система элементов — изящная, но совершенно не приспособленная для жизни?

Основополагающие черты интерьера в стиле хай-тек:— прямые ровные линии — функциональность каждого элемента— максимум пространства, воздуха и света

Поверхности

Гладкие и даже глянцевые. Здорово, если поверхности отражают окружающее пространство.

Материалы

Стекло, металл и пластик. И, разумеется, их комбинации. Найдёте элементы из более современных и практичных материалов — ещё лучше!

Цвета

Сдержанные, если не монотонные. Как правило, доминирует белый, но базой может стать и чёрный, и графитовый. Дополнять их можно кремовым, бежевым или светлым кофейным. И главная фишка хай-тека — металлические поверхности: полированная и шлифованная сталь, хром и прочие.

Свет

Обратили внимание — все ультраактуальные интерьерные решения предполагают много света? Причём света обязательно зонированного! Таков и хай-тек: освещение разрабатывают в несколько уровней и продумывают места для многочисленных точечных светильников.

Пространство

Не ограничивать! Как можно меньше перегородок. Используйте световое и цветовое зонирование.
Там, где без перегородок не обойтись, используйте раздвижные, а не распашные варианты. Материалы — прозрачное стекло и металлические декоративные элементы.

Мебель

Главные ориентиры: простая правильная геометрия, гладкие поверхности. Нередко дизайнеры делают из мебели инструмент акцента: например, яркий, контрастный цвет обивки превращает диван в центр интерьера. Злоба дня — модульная система. Всевозможные откидные, выдвижные, выкатные и прочие подвижные элементы — то, что нужно.

Современные производители держат нос по ветру, и у каждого вы непременно найдёте коллекцию предметов в стиле хай-тек.

Фишки

Предметы декора в интерьере хай-тек играют вторую, если не пятую скрипку. Можно обойтись и вовсе без них. Но если душа просит — вооружайтесь вкусом и скепсисом.
Украшения не должны выглядеть как украшения. А вот части арматуры, открытые конструкции (вспомните конструктивизм!), обнажённые трубы парадоксальным образом сами становятся украшением пространства.

И да пребудут с вами высокие технологии!
Команда «АРХИТЕКТ».

Источник: https://vk.com/@studioarchitect-hai-tek-v-interernom-dizaine-korotko-i-po-delu

грамотная речь — «В стиле» или «в жанре»; в кавычках, или без; заглавными буквами, или строчными?

А зачем ню кавычить? Стили и жанры не кавычатся.

См. Фотография в стиле ню.

Ню

(фр. nu — сокращённое от фр. nudité — «нагота, обнажённость») — художественный жанр в скульптуре, живописи, фотографии и кинематографе, изображающий красоту и эстетику обнажённого человеческого тела.

Вопрос № 293572

Добрый день. Обособляется ли причастный оборот в этом случае: «украшенные бахромой по всей поверхности платья в стиле «латина»».

Ответ справочной службы русского языка

Запятые не требуются. Кавычки также не нужны: …в стиле латина.

---

Вопрос № 249448

Здравствуйте! Хочу разобраться с употреблением слова «хай-тек». Нужно ли брать в кавычки: гостиная в стиле «хай-тек». Корректно ли: «хайтечные» стулья и хай-тек-интерьер. Изменяется ли это слово: четкость линий хай-тек(а). Спасибо!

Ответ справочной службы русского языка

Хай-тек – несклоняемое существительное, пишется оно без кавычек. Прилагательное от него в литературном языке не образуется. Корректно: гостиная в стиле хай-тек, хай-тек-стулья, хай-тек-интерьер, четкость линий хай-тек.

---

Вопрос № 241829

У меня вопрос о жанрах. В чём отличие фантастики от фэнтези? Если можно, подробно. И второе. Как правильно писать: «фэнтези», «фэнтази», «фентези», «фентази» или как-то ещё?

Ответ справочной службы русского языка

Правильно: фэнтези. Жанр фэнтези основан на сюжетном допущении иррационального характера. Это допущение не имеет логической мотивации в тексте, предполагает существование фактов и явлений, не поддающихся, в отличие от научной фантастики, рациональному объяснению.

В научной фантастике мы имеем дело с единой научно обоснованной посылкой (например, если речь идет о перемещении во времени, обосновывается механизм работы машины времени, если сюжет основан на превращении человека в невидимку, подробно рассказывается об опытах, ведущих к такому результату). В фэнтези же фантастических допущений может быть сколько угодно, в этом особом мире все возможно – боги, демоны, добрые и злые волшебники, говорящие животные и предметы, мифологические и легендарные существа (нимфы, фавны, сатиры, эльфы, гоблины, гномы, хоббиты и пр.), привидения, вампиры и пр. В научной фантастике действие происходит в определенное время и в определенном месте (например, на космической станции в будущем). Миры фэнтези лишены географической и временной конкретности: события происходят в условной реальности, где-то и когда-то, часто в параллельном мире, похожем отчасти на наш.

возвращаются к новым технологиям

«Хорошие ручки имеют толщину от 7 до 10 мм», — говорит Ральф Грене, руководитель отдела дизайна Surface в Microsoft с немецким акцентом в очках. Цель состоит в том, чтобы получить ручку, которая выглядит и ощущается как Bic или Mont Blanc, но значительно более мощная. «Вы хотите иметь устройство, на котором хочет, чтобы мог писать и рисовать».

«Другое дело, — говорит Гроен, — что если у вас есть хорошая идея, и у вас есть Moleskine и ручка, это почти мгновенно.«Таким образом, команда Surface работала с командой Microsoft OneNote над созданием функции, которая запускает пустую страницу, как только вы щелкаете пером Surface, даже над экраном блокировки, чтобы вы могли начать делать заметки так же быстро, как просто открываете свой блокнот. (OneNote всегда был разработан для свободного мышления — вы можете просто нажать в любом месте страницы и начать рисовать или писать.)

Говоря, Гроен касается своего Moleskine, потрепанного желтого блокнота с цветными вкладками, торчащими повсюду. наброски и заметки почти на каждой странице, и вы чувствуете, что это его самая дорогая записная книжка, а не его библиотека OneNote.«В Palm Pilots всегда были стилус и ручки, кочерги и тому подобное, — говорит Гроен. Это все еще большая часть того, что доступно для планшетов, телефонов и всего остального. «Мы посмотрели вокруг и просто сказали: давайте создадим что-то, что у нас есть, что-то вроде Moleskine». Он говорит о покрытии на бумаге, о звуке, который он издает, когда вы пишете на ней. Когда я спрашиваю, возможно ли вообще создать такой приятный экран, Батиш просто улыбается. «Да да это.»

Набросок поверхности

В секретной лаборатории в Орегоне команда Microsoft Surface Hub тоже работает над этой проблемой.Перо является основным инструментом для его 84-дюймового устройства типа конференц-зал на экране, которое сейчас продается по цене от 7 до 20 штук. Перо команды Hub немного больше, больше похоже на маркер сухого стирания. Чад Робертс, руководитель проекта, даже указывает на маркер сухого стирания на (теперь пустой, бессмысленной и грустной) доске в небольшом конференц-зале, где они установили три Surface Hub, чтобы показать мне. «Вы привыкли рисовать пером такого размера», — говорит он. «Было бы странно» использовать что-то более похожее на стандартное перо Surface Pen.На гигантском экране также есть специальная пленка, которая делает его немного менее похожим на стекло, а больше похоже на то, что вы рисуете на простой белой доске. Только супер-хай-тек.

Surface Hub просто не работал бы без отличной поддержки пера. Он создан для сотрудничества; он также сделан полностью простым и интуитивно понятным. Даже простая охота за клавиатурой — это слишком. Команда Hub надеется, что когда вы войдете в комнату, вы просто возьмете ручку. Когда вы это сделаете, появится пустой экран интерактивной доски, а ваше собрание выключено и начнется.Они надеются, что вы никогда не заметите, что работаете на гигантском компьютере под управлением Windows, по крайней мере, до тех пор, пока вы не решите позвонить кому-нибудь по Skype, который использует две камеры концентратора и множество разнонаправленных динамиков и микрофонов. «Мне нравится ощущение пера», — говорит Питер Олер, руководитель отдела аппаратного обеспечения Hub и бывший директор по технологиям Perceptive Pixel, компании, которую купила Microsoft и чьи технологии составляют большую часть Hub. «Мне нравится, как вы забываете, что работаете с электронным устройством, и просто начинаете рассказывать историю.«

Разве это не вся цель технологий в 2015 году? Уйти с дороги, позвольте нам делать все, что мы хотим, а затем быть достаточно умными и мощными, чтобы делать с ними интересные и полезные вещи? Мы знаем, как использовать ручки, мы эволюционировали, чтобы соответствовать им. Теперь пришло время сделать это цифровым. И чтобы вы не думали, что это просто делать заметки и рисовать изображения Эйфелевой башни, возможности для перьевого ввода намного, намного больше, чем это.

Подумайте о виртуальной реальности, где вы находитесь в совершенно новом мире, в котором вам нужно научиться ориентироваться и взаимодействовать.«Если у вас есть какой-то курсор, плавающий в пространстве виртуальной реальности, и у вас что-то есть в руке, ваша зрительно-моторная координация по-прежнему работает очень хорошо», — говорит Офер Кинрот. «Ваш мозг устроен таким образом». Кинрот является соучредителем компании OTM Technologies, которая делает Phree, и много думает об этом.

Лучшая демонстрация VR, которую я когда-либо видел, была на HTC Vive, которая дала мне огромный контроллер, который я использовал для рисования в воздухе передо мной. Когда я закончил — я нарисовал свое имя, а затем худшее дерево, которое когда-либо создавали, — я мог обойти его, глядя на это свободно парящее создание со всех сторон.

Представьте себе мир, где в ваших руках такой тонкий контроль, что вы можете вырезать статую из виртуального мрамора или создать цифровую акварель, мазок за мазком точно так, как она будет выглядеть в реальной жизни. Это возможно, и это возможно только с ручкой. Вы уже знаете, как им пользоваться, как сказал бы известный ненавистник стилусов Стив Джобс. И это дает вам свободу и контроль, которые должны быть у всех великих технологий.

Грене сравнивает нынешнее мышление в области перьевого ввода с ранней цифровой фотографией: возможно, опыт еще не идеален, но есть так много положительных сторон, которыми все равно стоит заняться.И, в конечном итоге, с такими технологиями, как Microsoft, Phree и Livescribe, опыт будет быстро улучшаться.

Что касается меня, то я вижу только одну проблему: я до сих пор не умею рисовать ни к черту.

Почему высокотехнологичный текст должен быть написан для чайников

Прошли те времена, когда мы могли выпалить какой-то высокотехнологичный жаргон и трехбуквенные акронимы (трехбуквенные аббревиатуры) в длинную белую книгу и попросить технических специалистов прочитать ее. В прошлом — а когда я говорю «прошлое», я имею в виду от нескольких месяцев до десятилетий назад — ИТ-инновации продвигались медленнее, на рынок приходило меньше продуктов, а у технических специалистов было больше времени для усвоения информации.

Времена изменились

Теперь инновации приходят быстро и быстро, а такие проблемы, как COVID-19, Brexit, США Трампа и движение Black Lives Matter, превратили игровое поле в зыбучие пески на опасном пляже.

Наши читатели завалены информацией — официальными документами, журналами, веб-сайтами, новостями, видео и телефонными звонками, социальными сетями и личными визитами — от людей, полных решимости показать, что их продукт является ответом на мировые технические проблемы.

Включая нас.

Так как же заставить людей читать наши сообщения вместо других?

Занятым людям нужен простой контент

Во-первых, давайте уберем одну вещь. Наши читатели не глупы или неграмотны — они, как правило, высокообразованные профессионалы, часто самые умные люди в зале и несущие на себе груз большой ответственности.

У них также возраст чтения намного выше, чем у контента, который мы для них написали бы. Все мы делаем. Знаете ли вы, что широкая газета или серьезная новостная статья публикуются в возрасте около 12 лет? А самые веселые, сплетни, сенсационные новости или старые бульварные газеты публикуются в возрасте восьми лет.

Когда мы пишем для технических читателей, мы стремимся к возрасту от 8 до 12 лет, чтобы создать как можно меньше барьеров между нашим сообщением и их мозгом.

И мы не останавливаемся на достигнутом.

Мы делаем контент «легким для перекуса»

Вы заметили, что я добавил несколько заголовков в этот пост? Люди, как правило, читают онлайн-статьи, просматривая левую часть страницы и читая под заголовками, которые их захватывают. Мы учитываем это, разбивая контент с помощью подзаголовков и включая графику, графики и блоки для выделения, чтобы привлечь их внимание.

Но сделайте закуски питательными…

Каждая закуска информации должна содержать дискретное сообщение — она ​​должна быть автономной, а также работать в рамках потока. Графика и их подписи должны рассказывать историю.

Отдельные блоки или текстовые сообщения должны быть автономными и содержать ключевые сообщения, потому что часто это единственные закуски, которые будут читать занятые люди.

… и удобоваримый

Делайте сообщения простыми и повторяйте важные моменты.Вы даже можете использовать цитату, чтобы повторить самые важные сообщения в вашем произведении. Всегда помните, что у вашего писателя есть работа, и не упускайте ее из виду.

Следите за призом

В конечном счете, нам было поручено использовать наши письма, чтобы передать кому-то сообщение или убедить его предпринять какие-то действия. Недостаточно просто писать грамотно. Мы конкурируем за внимание с другими официальными документами и кампаниями по электронной почте, с повседневной работой людей, журналом Wired, , Buzzfeed и, даже с другими, теперь, когда люди работают дома, видео на YouTube, TikTok, семейной жизнью и важными делами.

Наш контент должен быть очень легким для чтения, чтобы конкурировать с другими отвлекающими факторами.

Всегда помните, что у вашего писателя есть работа, и не упускайте ее из виду.

В конце концов, нас наняли, чтобы рассказать историю конкретным читателям. Хотя мы можем написать самую красиво оформленную новеллу, она не принесет пользы нашим читателям.

Наши рассказы должны быть простыми, доступными и интересными. Если писать для чайников — это то, что нужно, чтобы занятые технические специалисты читали сообщения наших клиентов, то мы будем писать для чайников.

И наши читатели полюбят нас за это!

10 идей использования технологий для обучения письму

10 идей использования технологий для обучения письму

by TeachThought Staff

Существует множество технических инструментов и методов для обучения письму, которые могут способствовать процессу проще и веселее как для учителей, так и для учеников.

Хотя не каждый высокотехнологичный способ обучения письму подойдет для каждого класса или каждого ученика, существует достаточно разнообразия, чтобы каждый обязательно нашел что-то для себя.Здесь мы предлагаем лишь несколько технических способов помочь студентам выучить грамматику, написание сочинений и, что наиболее важно, выяснить, почему хорошее письмо так важно для их будущего.

1. Используйте автоматизацию

Поскольку многие учителя пытаются оценить работу сотни или более учеников, давать комментарии и идеи, необходимые ученикам для достижения успеха, может быть трудным, если не невозможным.

Хотя бюджеты не позволяют учителям брать на себя меньшую нагрузку в классе, есть несколько высокотехнологичных решений проблемы, которые могут гарантировать, что учащиеся получат необходимую им помощь и что учителя не будут перегружены оценками.Доступны все более сложные и всесторонние программы, которые помогают студентам исправить ошибки в их письме, и могут предложить обратную связь в течение процесса написания, когда это наиболее важно.

Учащиеся могут использовать отзывы для внесения изменений перед тем, как сдать статью, и могут разбивать ее на более удобные для обработки фрагменты, чтобы она не казалась сложной. Хотя подобные программы все еще развиваются, они, несомненно, станут популярным инструментом, который поможет учителям обучать студентов письму в ближайшие десятилетия.

2. Мониторинг и исправление языковой механики

Помимо встроенной поддержки, такой как автозамена, приложения и расширения браузера, такие как Grammarly, чрезвычайно полезны, помогая учащимся выявлять ошибки в языковой механике и использовании грамматики.

Если эти инструменты помогают учащимся изучать правила (увеличивая долгосрочные языковые способности), а не уменьшают их потребность в их знании, трудно не увидеть преимущества этой конкретной технологии в письменной форме.

3.Создание визуальных данных и отчетов

Также доступно программное обеспечение для письма, которое помогает учителям следить за успеваемостью учеников, когда они готовят работу или выполняют задание.

Такие данные могут позволить учащимся получать помощь от начала до конца не только от своих учителей, но и при написании каждого слова в задании.

4. Комбинируйте медиа-формы

Сегодня учителя могут использовать сотни бесплатных мультимедийных инструментов в классе, многие из которых отлично сочетаются с написанием заданий, которые бросают вызов студентам и привлекают их.

Ищете идеи? Некоторые учителя просят учащихся объединить снятые ими видеоролики с написанными ими стихами или написать сценарии для короткометражных фильмов. Другие позволяют студентам превращать свои рассказы в анимацию.

Хотя для реализации таких программ могут потребоваться небольшие вложения в технологии, многие учителя сообщают, что учащиеся, которые проявляют творческий подход и используют высокотехнологичные инструменты для улучшения своего письма, на самом деле работают усерднее, с большей готовностью пересматривают , и хотите создать что-то действительно замечательное, а не просто доставить удовольствие учителю.

Примеры?

Видео + творческая научно-популярная литература + эссе

Поэма + черно-белая фотография + подписи к фотографиям

Дополненная реальность + исследовательское эссе + Spongebob

Чтобы узнать о тесно связанной концепции, прочитайте об уникальном подходе TeachThought к комбинированному обучению , простой подход к открытому современному обучению.

5. Дайте возможность учащимся сотрудничать

И делайте это таким образом, чтобы фактически улучшить их написание.

Благодаря новым технологиям студентам стало проще, чем когда-либо, сотрудничать практически над чем угодно, включая написание проектов.Даже бесплатные продукты, такие как Google Диск, позволяют учащимся вместе работать над проектом или давать друг другу отзывы, которые могут быть полезны в процессе написания.

Учителя могут предоставлять обратную связь или наблюдать, как ученики предоставляют друг другу обратную связь по мере их поступления, а затем вмешиваются во время итоговой оценки, чтобы оценить как конечный продукт (т.е. написание), так и обратную связь и использование самого процесса написания.

6. Помогите студентам публиковать и продвигать свои идеи

Блоги вынуждают студентов писать текст, ориентированный на более широкую аудиторию, что может дать совсем другие результаты, чем просьба к студентам составить эссе или журнал, который будет прочитан только учителем.Существует ряд сайтов блогов, ориентированных на образование, которые могут помочь решить любые проблемы с безопасностью и безопасностью, которые могут возникнуть у родителей, и по-прежнему позволяют учащимся создавать материалы, пригодные для публикации.

На этих сайтах учащиеся могут вместе работать над созданием классного блога или работать независимо над созданием блога по заданной теме. Большая часть того, что студенты будут писать в своей будущей работе, может быть основано на цифровых технологиях, поэтому обучение письму в цифровой сфере является ключевым навыком, который необходимо развивать.

Более того, большинству детей нравится иметь возможность поделиться своими произведениями через блог, а затем продвигать этот контент в социальных сетях — или даже продвигать свои социальные сети через блог! — так что это может быть отличной мотивацией для неохотных авторов.

7. Используйте социальные сети, чтобы определить «цель» написания

К сожалению, многие студенты ненавидят писать, потому что они считают его скучным и бесполезным. Многие студенты просто не учатся на практике применять на практике то, что они узнают и создают. В конце концов, когда в последний раз вам приходилось писать эссе из пяти абзацев, ну, ну, ну, хоть что-нибудь?

Эксперты предполагают, что учителя могут способствовать большему вовлечению учащихся, подчеркивая реальную цель написания учащимися.Интернет может быть ценным инструментом для этого, поскольку в наши дни студенты в основном общаются через социальные сети и онлайн-форумы.

Студенты могут сравнивать и противопоставлять продукты, писать короткие эссе с подробным изложением своей позиции по конкретной проблеме или даже создавать веб-сайты, основанные на исследованиях, которые могут информировать и обучать читателей.

8. Использование обучения на основе моделей

Обучение на основе моделей — это процесс извлечения уроков и идей из одного предмета для создания и информирования другого.

Технологию можно использовать для обучения письму с использованием этого подхода, взяв популярную цифровую технологию или носитель — например, видеоигру — и используя ее в качестве подсказки для написания художественной или научно-популярной литературы. Они могут превратить вирусное видео на YouTube в повествование от первого лица или использовать концепцию «поисковой системы» (например, Google) в сюжете флеш-фантастики.

Вы можете узнать больше о модельном обучении в нашем « современном словаре для учителей », чтобы лучше понять, как это может работать.Вскоре поищите более подробный пост об обучении на основе моделей.

9. Используйте виртуальную и дополненную реальность

Насколько это практично, зависит от вашего конкретного контекста: например, если у вас нет доступа к настройке виртуальной реальности, она, скорее всего, не принесет особой пользы.

Но Google Cardboard и другие альтернативы в течение многих лет обеспечивали грубые, но вполне пригодные для использования возможности виртуальной реальности. Кроме того, дополненная реальность доступна на большинстве мобильных устройств.

Как на самом деле помочь ученикам писать с использованием виртуальной и дополненной реальности, не сильно отличается от использования других физических «реквизитов» или дополнений.Короче говоря, эти инструменты могут дать студентам повод для написания: элементы повествования, предысторию, предпосылку и т. Д. В художественном письме.

Они также могут создавать базовые практические руководства для молодых технических пользователей по виртуальной реальности, обзоры приложений дополненной реальности или даже советы для учителей по их использованию в классе, если у них есть определенный опыт работы с этой технологией.

10. Собирайте и «оформляйте» в цифровом виде свои лучшие работы.

Когда студенты гордятся своей работой, им нравится, когда они публикуются.Кроме того, знание того, что что-то будет опубликовано для других, может мотивировать учащихся работать лучше с самого начала.

В Интернете существует множество вариантов публикации, которые учителя могут использовать для продвижения работы учащихся. Учащиеся могут быть представлены на школьном веб-сайте или в блоге, но другие сайты предлагают другие варианты.

Google Drive и Zoho Writer позволяют превратить письменное задание в веб-страницу, а Yudu и Issuu помогают превратить их в информационный бюллетень или электронную книгу.Это лишь некоторые из множества вариантов, которые могут помочь учащимся начать писать.

10 идей использования технологий для обучения письму

Цифровые ручки — Высокие технологии — Kids Web Japan

Теперь вы можете вводить данные на свой компьютер с помощью ручки и бумаги!

© Пентел Ко., Лтд.

Существует несколько способов преобразования рукописного содержимого в данные, например, ультразвуковой метод и метод Anoto. Ультразвуковой метод передает как ультразвуковые волны, так и инфракрасные лучи с помощью кончика пера, а движение пера отслеживается путем измерения задержки между моментами, когда два типа сигналов достигают приемника.Простой механизм этого метода, включающий только цифровую ручку и приемник без специальной бумаги, делает его очень удобным и простым в использовании.

Вы когда-нибудь слышали о цифровых ручках? Это шариковые ручки, которые превращают рукописные слова и рисунки в цифровые данные. У них есть встроенная электронная схема, которая передает все, что вы пишете на бумаге, на ПК и сохраняет это. Эти революционные ручки устранили старую традиционную необходимость сканировать листы бумаги для преобразования содержимого в электронные данные.

Цифровые ручки уже используются по всему миру, от Японии до Европы и США. В Японии некоторые корпорации находят оригинальные способы разработки уникальных продуктов, комбинируя свои собственные передовые технологии с технологиями цифрового пера.

Уникальное цифровое перо «airpen» было разработано с учетом опыта в традиционных технологиях производства письменных принадлежностей

© Пентел Ко., Лтд.

Удобная портативность помогла популяризировать airpen Mini, чей блокнот легко помещается в ладони.

Pentel Co., Ltd., японский производитель, специализирующийся на канцелярских товарах, использует ультразвуковой метод для своей цифровой ручки серии airpen. Компания максимально использовала ноу-хау, приобретенное за более чем 60 лет разработки пишущих инструментов с упором на удобство письма. Он также максимально использовал технологию перьевого ввода, которую он использовал для написания символов и рисунков на экранах в машине для печати наклеек, которую он когда-то производил.

После полуторагодичного периода разработки Pentel выпустила уникальное цифровое перо, которое выгодно отличается от обычных шариковых ручек удобством захвата и плавностью письма.Простота использования, очень похожая на обычную шариковую ручку, привлекает все большее количество покупателей среди домохозяек, студентов и других обычных потребителей, а также среди деловых людей.

Теперь существуют творческие универсальные системы письма с цифровыми перьями

Dai Nippon Printing Co., Ltd. использовала цифровое перо, включающее метод цифрового письма Anoto, для создания системных продуктов, таких как OpenNOTE, электронный блокнот для использования в классе и электронная доска OpenSTAGE.Технология Anoto Digital Pen and Paper запоминает то, что было написано или нарисовано на бумаге с помощью уникального, почти невидимого точечного рисунка Anoto, и передает эти данные обратно на ПК или сервер. Цифровая ручка пишет как обычная шариковая ручка, но имеет крошечную инфракрасную камеру на конце. Цифровым пером можно использовать любую бумагу, если перед печатью в макет добавлен точечный рисунок Anoto.

© Dai Nippon Printing Co., Ltd.

Компания Dai Nippon применила специальные технологии печати, которые она использует для производства обоев, а также других строительных материалов, которые включают печать на больших листах и ​​требуют высокого сопротивления трению, для печати точечных рисунков на экранах электронных классных досок.Он также опирался на свой многолетний опыт разработки систем для корпоративных клиентов, чтобы создать программное обеспечение, необходимое для преобразования рукописного содержимого в точные данные. Другими словами, он объединил технологические возможности, культивируемые для других целей, с технологиями цифрового пера для создания продуктов с новой добавленной стоимостью.

Преобразование всех видов информации в данные сегодня быстро прогрессирует, поскольку организации стремятся повысить эффективность работы и решить экологические проблемы.Тем не менее, уникальная культура почерка глубоко укоренилась в Японии. Цифровое перо, сочетающее в себе преимущества рукописного ввода и преобразования данных, имеет неиспользованный потенциал для дальнейшего развития.

© Dai Nippon Printing Co., Ltd.

Ответы, написанные на специальной бумаге цифровой ручкой учащимися, использующими электронную записную книжку OpenNOTE, немедленно отображаются на ПК их учителя. Система, которая способствует инновационному обучению в классе, в котором каждый может с энтузиазмом участвовать, уже используется в 37 учебных заведениях, от начальных школ до средних и средних школ и университетов.

© Dai Nippon Printing Co., Ltd.

Электронная доска OpenSTAGE легко переносится, так как ее специальный экран из листового материала можно сворачивать. Учебные или другие материалы, отображаемые на экране, могут быть непосредственно перезаписаны на экране цифровым пером, а также перезаписанные данные могут быть сохранены. Если вы печатаете учебные материалы на специальной бумаге, вы можете сделать то же самое. Способность и учителя, и учеников писать на экране напрямую или с помощью бумаги заряжает классы энергией и делает их более полезными.

© Pentel Co., Ltd. © Dai Nippon Printing Co., Ltd. © Anoto Group AB

(обновлено в марте 2010 г.)

Организация высокотехнологичного маркетинга

Для многих устоявшихся компаний повышение эффективности маркетологов — это вопрос тонкой настройки — увеличения расходов на продвижение и рекламу или реорганизации торгового персонала. Для высокотехнологичных компаний, чтобы стать эффективными маркетологами, нужно начать с нуля. Такие компании обычно черпают свою первоначальную силу в инновациях, обеспечиваемых отделом исследований и разработок.В хаотической и быстро меняющейся конкурентной среде важность исследований и разработок невозможно переоценить. По мере того как конкурентная среда становится более упорядоченной, маркетинговая функция становится важной для высокотехнологичных компаний.

Авторы утверждают, что высокотехнологичные компании могут успешно перейти от инновационной деятельности к рыночной только за счет эффективного объединения усилий в области НИОКР и маркетинга. Такие связи могут принимать любые формы, от специальных комитетов до тесных контактов с ключевыми должностными лицами на всех уровнях разработки, тестирования, исследования и продажи продукта.Независимо от того, какую конкретную форму принимают связи, высокотехнологичные компании должны быть начеку, чтобы не допустить проникновения враждебности в отношения между маркетингом и исследованиями и разработками.

Высокотехнологичные компании часто обладают возможностями исследований и разработок, превосходящими возможности конкурентов, но достигают лишь посредственного коммерческого успеха или полностью терпят неудачу. Такие компании просто нуждаются в улучшенных маркетинговых навыках? Не обязательно. Скорее, им нужно связать НИОКР с маркетингом.

R&D или маркетинговое мастерство, взятые по отдельности или даже сосуществующие в одной организации, не обязательно приведут к финансовому успеху.Однако компании, которые надлежащим образом связывают эти две области, могут эффективно прогнозировать, анализировать и использовать рыночные возможности. В этой статье рассказывается, как менеджеры могут наладить такую ​​связь.

Что отличает высокие технологии от других?

Высокотехнологичные отрасли, как правило, в лучшем случае нестабильны, и, как видно из областей полупроводников, микрокомпьютеров и робототехники, сортировка конкуренции происходит быстро по сравнению с менее технологичными усилиями. Несколько примеров свидетельствуют о том, как революционные изменения могут происходить в высоких технологиях.

Пять лет назад выставка робототехники могла быть закрытой. С тех пор отрасль выросла и включает в себя десятки конкурентов, обслуживающих быстрорастущий и потенциально огромный рынок. Лишь недавно компании, производящие микрокомпьютеры, начали конкурировать друг с другом на основе маркетинговых навыков и смекалки. До начала потрясения в этой отрасли главным критерием успеха были технологические возможности; технологический опыт и репутация позволили Texas Instruments (TI) на протяжении нескольких лет внедрять домашние компьютеры.Тем не менее, когда на рынке домашних компьютеров стали незаменимыми изощренные маркетинговые способности, компании, зависящие в основном от технологических возможностей, не могли сравниться с IBM, Apple и другими. В конце концов, TI ушла с рынка домашних компьютеров из-за значительных денежных потерь. (За несколько лет до этого его постигла аналогичная участь в отношении цифровых часов.) Другие жертвы рынка в индустрии домашних компьютеров для младенцев уже включают Panasonic, Tomy Corporation, Mattel и Timex. Турбулентность такого рода отличает конкуренцию высокотехнологичных компаний от конкуренции в большинстве других предприятий.

Один из способов улучшить понимание рынков высоких технологий — разделить их на рынки либо со стороны предложения, либо со стороны спроса. В первом случае технический прогресс буквально создает рынки и спрос. На этой стадии развития рынка, связанной с предложением, маркетинговая стратегия носит в высшей степени предпринимательский характер — она ​​формулируется на основе отрывочной информации о рынке и интуиции. Замечания Акио Мориты, генерального директора Sony Corporation, олицетворяют маркетинговую философию прототипа мыслителя со стороны предложения.

«Чем новее и новее продукт, тем больше вероятность того, что публика не оценит его вначале.В 1950 году наша компания начала продавать магнитофон. Несмотря на то, что для нас это было большим достижением и технологическим новшеством, в то время он казался широкой публике игрушкой. Никто не думал о записи речей или использовании магнитофона для изучения языков … В случае совершенно нового продукта необходимо создать рынок ». ¹

Рынки предложения связаны с тем, что мы называем высокими технологиями, ориентированными на инновации. Главной стратегической и маркетинговой целью компании является создание прибыльных коммерческих приложений для лабораторной продукции.На этой основополагающей фазе развития рынка исследования и разработки являются основным двигателем маркетинговых усилий. Как отмечает руководитель рекламного агентства, специализирующегося на высокотехнологичной продукции, высокотехнологичные усилия в этом жанре опираются на «предполагаемую потребность», а не на выявление желаний покупателей.

Позже, по мере развития рынков высоких технологий, начинают преобладать более нормальные условия со стороны спроса. В такой рыночной ситуации задача НИОКР состоит в том, чтобы реагировать на конкретные потребности рынка, выявленные маркетингом, НИОКР, высшим руководством и другими.Здесь роль маркетинга более традиционна (т. Е. Больше ориентирована на рекламу, ценообразование, распространение и т. Д.), Гораздо менее предпринимательская и гораздо больше связана с тесной связью между маркетингом и исследованиями и разработками. Короче говоря, лабораторные работы строятся по целям рынка.

Сегодняшние высокотехнологичные компании должны столкнуться с постоянной проблемой организационной и философской адаптации по мере того, как их рынки меняются со стороны предложения на сторону спроса. Эта эволюция обычно не является гладким процессом.Поначалу любой лидер с долей рынка находится в шатком положении. Существует постоянная угроза того, что гигант (например, AT&T или Exxon) войдет в свою отрасль или рыночную нишу. Кроме того, технологическое открытие или усовершенствование конкурента, даже если оно было сделано начинающей компанией, может сделать устаревшими технологию лидера и продукты или процессы, на которых она основана. Некоторые предполагают, например, что крошечный голографический стартап из Финдли, штат Огайо, опередил двух давних участников Fortune «500».Фактически, однодневный лидер, возможно, компьютер Осборна, на следующий день может стать жертвой 11-й главы или современной жертвой.

Руководители, добившиеся успеха в ситуации, основанной на инновациях, могут испытывать трудности с приспособлением к рыночной среде. Этим менеджерам не удается переориентировать себя, чтобы они могли эффективно конкурировать в новых условиях.

Несколько лет назад мы столкнулись с начинающей компанией по производству потребительских товаров, получившей существенную поддержку от венчурных капиталистов.Это финансирование было в значительной степени основано на предыдущей разработке президентом чрезвычайно успешного высокотехнологичного промышленного продукта. Однако он продал компанию, производящую продукт, когда она все еще находилась на инновационной стадии развития рынка, и поэтому он никогда не руководил компанией в конкурентной среде.

Президент и другие руководители новой компании по производству потребительских товаров имели инженерное образование. У них не было опыта в маркетинге; действительно, они презирали маркетинговую деятельность и отказывались выделять какие-либо средства на изучение настроений потребителей, потенциального рыночного спроса и возможных рекламных тем.Неудивительно, что компания еще не заработала ни доллара прибыли и находится на грани банкротства. Технические навыки и проницательность, которые раньше так хорошо служили президенту, были гораздо менее актуальны для удовлетворения различных требований в рыночной среде.

Мы считаем, что менеджменту не следует рассматривать маркетинг и НИОКР как стратегическое предложение. Точно так же, как есть технически подготовленные топ-менеджеры, которые также являются хорошими маркетологами, есть профессионалы в области маркетинга без технологической подготовки, которые успешно помогают руководить высокотехнологичными компаниями.Некоторые высокотехнологичные компании, такие как Apple Computer, даже обратились к специалистам по маркетингу потребительских товаров, чтобы обеспечить лидерство в маркетинге.

Различие между высокотехнологичными компаниями

«Высокие технологии» стали модным словом для описания всего, от космического шаттла до электрической сковороды. По нашему мнению, бизнес должен соответствовать трем критериям, чтобы получить ярлык «высокие технологии»:

1. Бизнесу необходима прочная научно-техническая база.

2.Новые технологии могут быстро сделать существующие технологии устаревшими.

3. По мере появления новых технологий их приложения создают или революционизируют рынки и спрос.

При обсуждении взаимосвязи маркетинга и НИОКР наиболее важным различием является то, что мы называем высокими технологиями, управляемыми рынком, и высокими технологиями, управляемыми инновациями. Управляемые рынком высокотехнологичные компании ставят перед НИОКР задачу создания инноваций, отвечающих конкретным рыночным целям. Напротив, для высокотехнологичных компаний, ориентированных на инновации, то, что нужно или чего хотят клиенты, остается остаточным.После того, как прорыв в исследованиях и разработках сделан, учитываются потребности или пожелания клиентов. Низкокалорийный подсластитель Дж. Д. Сирла, аспартам, был случайно обнаружен лабораторным исследователем, который участвовал в совсем другом исследовательском проекте. Только после этого было подано коммерческое приложение. Мы можем еще больше различать компании, ориентированные на рынок, и компании, ориентированные на инновации.

Рыночные компании

Эти компании делятся на две группы:

1. Группа ультрасовременных товаров и услуг.

Исследования и разработки продвигаются сознательно, поскольку конкуренты превращают модификации и улучшения существующих технологий в дополнительные преимущества. Например, в области робототехники новые шаги часто возникают на основе предложений клиентов. Как объясняет руководитель отдела маркетинга робототехнического подразделения компании DeVilbiss Тимоти Бублик: «Вы разрабатываете приставку для робота-распылителя для окраски для конкретного клиента, а затем она [модификация] становится адаптацией продукта к текущему состоянию техники».

Если следовать исключительно, такой преднамеренный подход может привести к задержкам технологических прорывов.В области полупроводников способность отрасли найти способы втиснуть больше транзисторов в один кристалл может помешать развитию оптики.

2. Группа по решению проблем.

Эти компании не ограничиваются современными передовыми технологиями. Как заметил Томас Эдисон, первый маркетолог в сфере высоких технологий: «Сначала убедитесь, что вещь нужна или нужна, а затем действуйте».

Поддерживая свою точку зрения, Эдвард У. Ангар, глава Battelle Memorial Institute (одна из ведущих в мире контрактных научно-исследовательских организаций), заметил: «В корпоративных исследованиях и разработках большинство идей для новых продуктов необходимо оценивать по критерию того, действительно ли продукт будут приняты на конкурентном рынке.«Применяя эту ориентацию на решение проблем, Schering-Plough сочетает свои способности к открытиям со своими маркетинговыми преимуществами. Компания Schering-Plough тщательно сочетает интенсивные исследования и разработки с практическим взглядом на то, как она будет позиционировать каждый научный прорыв для достижения конкретных долгосрочных целей компании.

Инновационные компании

Многие высокотехнологичные компании, лаборатории, подразделения или дочерние компании крупных корпораций, по сути, являются исследовательскими предприятиями.Например, компании всех типов и размеров в настоящее время уделяют внимание биотехнологиям.

Среди тех, кто участвует в фундаментальных исследованиях по сращиванию генов, есть такие компании, как Biogen и Genentech, а также ряд фармацевтических и химических компаний, более ориентированных на рынок. Возможные применения биотехнологии настолько многочисленны, что начальная битва велась за основные патенты. ² В то время как синоптики говорят о самых разных разработках, от здоровых зерновых до микроорганизмов, поглощающих разливы нефти, диапазон может быть настолько широким, что некоторые компании могут откладывать или игнорировать полностью важные коммерческие применения.

Кроме того, военные и космические исследования США сделали возможными различные продукты для потребительского и промышленного рынков. Получающиеся побочные продукты невоенного назначения часто мало похожи на исходные приложения. Уже на рынке, например, в Pizza Time Theaters, есть видеоигры, в которых используются лазерные технологии; плоды исследований Singer Aerospace — швейные машины и ручные электроинструменты. Фактически, рыночные исследования для военных и космических программ основаны на инновациях, когда речь идет о потребительских и промышленных рынках.

Планирование рынка, которое явно признает и учитывает стратегическое различие между исследованиями, ориентированными на рынок и исследованиями, ориентированными на инновации, имеет большое значение для повышения эффективности деятельности компании. Установление реалистичных ожиданий на раннем этапе смягчает перекрестный конфликт между НИОКР и маркетингом в отношении того, «кто виноват», когда проект не дает продуктов, которые легко найти на рынке. Более того, он дает прочное направление людям, занимающимся маркетинговыми исследованиями, которые ищут наиболее эффективные коммерческие приложения для технического прогресса.

Связанные роли в маркетинге и НИОКР

Руководителям высокотехнологичных компаний нравится думать, что они руководствуются рынком. Три четверти опрошенных нами руководителей указали, что их идеи новых продуктов обычно являются результатом конкретных реакций на рыночные возможности, а не инициатив в области НИОКР. (Подробнее о наших исследованиях см. Во вставке.)

В своем годовом отчете за 1982 год немецкая компания Nixdorf Computer откровенно заявила: «[Nixdorf] поддерживает два технологических центра [Кремниевая долина и Токио], которые отслеживают… тенденции в фундаментальных исследованиях и ориентированных на пользователя технологиях и оценивают их потенциальные преимущества для собственных исследований и разработок Nixdorf. усилия.«Таким образом, компания использует рынок и разработки конкурентов, чтобы обеспечить свое окно в технологии.

Другим примером рыночной специфики является подход Genetic Systems Corp. к формулированию ясных рыночных целей, направляющих ее усилия в области НИОКР в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе. Его краткосрочные цели определяют потребность в продуктах для диагностики инфекционных заболеваний и рака. Промежуточные цели сосредоточены на автоматизированных продуктах для определения групп крови, а его долгосрочные цели относятся к продуктам для лечения инфекционных заболеваний и рака.

Как показано на выставке, в сфере высоких технологий, ориентированных на рынок, основным направлением исследований и разработок является маркетинг. Реакция НИОКР (пунктирная стрелка) представлена ​​в виде рекомендаций относительно того, что технически осуществимо, и идей научных кругов. Официальные маркетинговые исследования, типичные для потребительских и промышленных рынков, помогают руководителям высоких технологий руководить НИОКР. Например, наши данные показывают, что руководители широко используют традиционные методы исследования, такие как тестирование концепции, прототипы продукта и рыночные испытания.Более 90% руководителей нашего исследования считают, что тестирование концепций помогает прогнозировать успех потенциальных новых продуктов.

Экспонат Концептуализация интерфейса высокотехнологичных маркетинговых исследований и разработок

Высокие технологии, движимые инновациями, представляют собой заметный контраст, поскольку НИОКР являются стимулом, а сотрудники по маркетингу должны находить применение или просто продавать продукт. Эти усилия могут помочь создать новые рынки за счет применения лабораторных достижений для удовлетворения в значительной степени неосознанных потребностей покупателей.Скрытый спрос на тесты на беременность в домашних условиях мог существовать веками, но биотехнология сделала эти тесты доступными и недорогими. Исследователи также добились успеха в разработке других недорогих диагностических тестов на гепатит, рак простаты и венерические заболевания. Однако всего несколько лет назад коммерческий потенциал лежащей в основе технологии казался слабым. Конечно, мало кто из компаний мог бы сделать ставку на то, что такие диагностические тесты так скоро приведут к появлению нового крупного медицинского рынка.

Наше исследование показывает, что инновационные высокотехнологичные компании полагаются на качественные методы маркетинговых исследований.Их менеджеры уделяют мало внимания математическим методам маркетинговых исследований, которые используют более зрелые компании, — методам, требующим большого количества данных из репрезентативной выборки для составления статистических выводов.

Нежелание инновационных компаний использовать количественные подходы связано с небольшим объемом полезных исторических данных. А первичные данные традиционных интервью с потенциальными покупателями или пользователями имеют сомнительную ценность при ответах на вопросы о возможных продуктах или приложениях, являющихся результатом новых технологий.Фактически, около 85% руководителей в нашем исследовании используют фокус-группы для оценки новых продуктов.

Какой маркетинг с какими исследованиями и разработками?

По мере того, как организационная сложность компании возрастает, возможности увязки маркетинга и НИОКР прибыльными инновационными способами становятся все более интересными. Наши исследования позволили нам выделить четыре основных типа высокотехнологичных компаний в зависимости от степени их организационной сложности:

1. Высокотехнологичная компания, которая не является частью более крупной корпорации и занимается в основном одной отраслью (например, Prab Robots).Это может быть молодой бизнес или лидер рынка.

2. Традиционное потребительское или промышленное предприятие с одним высокотехнологичным подразделением или дочерней компанией. Основной бизнес корпорации не связан с высокими технологиями, но она диверсифицировалась в высокие технологии за счет стартапов (Goodyear Tire & Rubber и Goodyear Aerospace) или приобретений (Champion Spark Plug и DeVilbiss).

3. Высокотехнологичное подразделение или дочерняя компания, являющаяся лишь одним из нескольких или многих таких подразделений в компании. Корпорация почти исключительно (Hazeltine) или частично (United Technologies) занимается высокими технологиями.

4. Компании, конкурирующие в одной отрасли, образуют совместное научно-исследовательское предприятие. Такое расположение предотвращает дублирование исследовательских усилий друг друга. Например, полупроводниковые и компьютерные концерны сформировали Microelectronics Computer Research Corporation в Остине, штат Техас, для разработки технологий для использования компаниями-членами и для лицензирования технологий для лиц, не являющихся членами.

В компаниях первого и второго типов проблема увязки очевидна, но в компаниях третьего и четвертого типов маркетинг и НИОКР появляются во многих местах и ​​на многих уровнях организации.Их могут даже направлять из штаб-квартиры.

Мы предлагаем руководству задать вопрос «какой маркетинг и какие исследования и разработки?» снова и снова. Высокотехнологичное подразделение в диверсифицированной корпорации может предоставить дочернему подразделению в другой отрасли или на другом рынке технологии, необходимые для освоения новых рыночных ниш или целых рынков. Связь между отделами маркетинга и исследований и разработок, а также внутри отделов может стимулировать идеи для новых продуктов и коммерческих приложений.Вознаграждение за взаимное обогащение идей между подразделениями связано с запуском ранее неизвестных рыночных приложений или исправлением конкурентных недостатков в качестве продукта.

Goodyear Aerospace, высокотехнологичная дочерняя компания Goodyear Tire & Rubber Company, по крайней мере дважды делилась технологическими ноу-хау от подразделения оборонных систем Aerospace со своим дочерним подразделением, подразделением авиационных колес и тормозов, для решения нескольких конкурентных проблем последнего. проблемы.Defense Systems предлагает военным США электронику оборонного назначения. Напротив, Aircraft продает авиационные колеса, тормоза и системы управления тормозами как коммерческим, так и военным производителям самолетов. В начале 1970-х годов Defense Systems передала Aircraft технологию интегральных схем. Позже, в конце 1970-х, Defense Systems передала технологию цифрового проектирования. В обоих случаях совместное использование технологий оказало положительное влияние на рыночную конкурентоспособность самолетов.

Представитель Corning Glass Works предоставил нам лучшую иллюстрацию разнообразного межотраслевого приложения.В 1950-х годах Corning, ведущая компания по производству специальных материалов из стекла, разработала термостойкий материал на основе стекла, идеально подходящий для носовых обтекателей ракет. Он смог выдержать жару и стресс при движении с нуля в космос и возвращение в атмосферу даже на сверхзвуковых скоростях. Хотя это само по себе было большим прорывом, покойный Р. Ли Уотерман, бывший генеральный директор Corning, увидел другое и уникальное применение этого материала (торговая марка PYROCERAM). В 1958 году он представил универсальную посуду Corning Ware, которую можно было доставить прямо из морозильной камеры в духовку или плиту.Однако на этом история не заканчивается. Примерно 20 лет спустя еще одно свойство этого оригинального материала носового конуса — его прозрачность для радиосигналов — позволило расширить его потребительское применение в качестве идеальной посуды для микроволновых печей.

Установка интерфейса

Маркетологи, работающие в сфере высоких технологий, должны знать, какие исследования и разработки развиваются сегодня и на горизонте, чтобы они могли реалистично проанализировать и понять свои ограничения планирования. Связь с рыночными высокими технологиями происходит, прежде всего, благодаря активному участию НИОКР в процессе рыночного планирования, особенно на этапе постановки целей.При планировании рынка НИОКР может гарантировать, что маркетинг не упускает из виду видение НИОКР продукта. Следствием этого является то, что маркетологи могут предложить параметры для усилий исследователей. Посредством компромисса при постановке целей НИОКР и маркетинг могут согласовать целевой рынок, приоритеты, ожидания и сроки.

Связь в рыночных ситуациях должна быть формальной и тщательно продуманной; команда высокотехнологичного маркетинга просто необходима. Личное общение и составление повестки дня для встреч являются наиболее продуктивными.Специалисты по маркетингу и НИОКР должны говорить почти ежедневно во время первоначального планирования рынка для нового продукта или приложения и регулярно после этого для обновления и пересмотра. Чтобы избежать недоразумений в дальнейшем, и НИОКР, и маркетинг должны согласовать и записать цели и задачи маркетингового плана. Наше исследование показывает, что фактическое участие НИОКР в формулировании маркетинговых стратегий и тактик лучше всего ограничить техническо-консультативной ролью. Подход Micom Systems, Inc.иллюстрирует.

Micom, компания по производству микрокомпьютеров, основанная в 1980 году, выросла с 5 до 83 миллионов долларов в год. В течение первых трех лет Micom следовала слишком обычному корпоративному пути, не связывая маркетинг и НИОКР, и, по словам Стива Франкеля, вице-президента по маркетингу и развитию, НИОКР и маркетинг конкурировали. Как объясняет Франкель, для создания необходимой командной ориентации эти два вида деятельности объединились.

«Моя организация, отдел маркетинга и развития, несет корпоративную ответственность за весь маркетинг (планирование продукта, управление маркетингом, рекламные материалы и руководства) и разработки (все инженерные работы и НИОКР), выполняемые корпорацией.В отделе маркетинга и развития у нас есть три помощника вице-президента, которые управляют на основе продуктовой линейки маркетингом и разработкой соответствующих продуктовых направлений. Внутри каждой линейки продуктов у нас есть отдельная команда по маркетингу и развитию… В Micom группы по маркетингу и развитию работают вместе, чтобы определить новые направления и решения для нужд своих конкретных продуктовых областей. Однако после того, как соглашение будет достигнуто,… маркетинговая деятельность продолжается с классическими маркетинговыми функциями, в то время как команда инженеров начинает процесс разработки.

«По мере реализации проекта информация о статусе проекта становится доступной для обеих групп, а внутреннее качественное и функциональное тестирование, тестирование на сайте бета-тестирования и обзоры руководств пользователя и продукта также являются совместными действиями. Таким образом, команды маркетинга и разработки работают вместе на начальной и конечной стадиях проектов и работают независимо от стадии одобрения проекта до фазы тестирования и оценки продукта. Конечно, если проект разработки не идет по плану (т. Е. По стоимости или графику) или изменяются рыночные условия, мы совместно пересматриваем нашу позицию.”

У инновационных высокотехнологичных компаний разные потребности в интерфейсе. Возможности приложений могут быть менее очевидными или настолько многочисленными, что компания должна установить приоритеты для использования. Биотехнология снова является примером.

Рыночные возможности для сращивания генов кажутся огромными, включая лечение рака, орхидеи без болезней и неизвестно что еще. Следовательно, большая часть первых усилий по взаимодействию должна быть направлена ​​на решение таких вопросов, как, в какой отрасли находится компания, каковы возможные рыночные возможности и каковы приоритеты развития рынка? Как только на них будет дан ответ, типы руководящих указаний по связям, подходящие для высоких технологий, ориентированных на рынок, применимы и к высоким технологиям, основанным на инновациях.

Наконец, рассмотрим потребности в связях крупной корпорации, состоящей из нескольких подразделений, с рыночными и инновационными требованиями к интерфейсу и, возможно, портфелем высокотехнологичных и низкотехнологичных стратегических бизнес-единиц (SBU). В такой организации интерфейс маркетинговых исследований и разработок становится двухэтапным процессом. Внутри каждого SBU уместен либо рыночный, либо инновационный интерфейс, но процесс творческих связей на этом не должен заканчиваться. Средство для перекрестного опыления идей и технологий между различными СБУ жизненно важно, но может быть трудно реализовать.Несмотря на то, что необходимы рекомендации для конкретных компаний, возможности могут включать в себя как создание общеорганизационного комитета по маркетингу и исследованиям и разработкам или проектной группы, так и более экспериментальный подход, такой как внутренние торговые выставки для SBU компании, чтобы продемонстрировать и опубликовать собственные знания и предложения. для другого. Следующий пример Allied Corporation иллюстрирует попытки перекрестного опыления:

Высшее руководство Allied Corporation стремится устранить исторические барьеры между исследованиями и разработками и маркетингом.Например, созданы венчурные группы по выпуску новых продуктов, а основные лабораторные мощности объединены в штаб-квартире корпорации. В качестве краеугольного камня Allied создала собственный научно-технический офис, который занимается технологиями; он будет «сопоставлять« клиентов »в операционных компаниях с технологиями в лабораториях». ³

Опять же, как и в случае с Goodyear Aerospace и Corning Glass, мы видим многопрофильную компанию, которая не остановилась на вопросе о том, как связать маркетинг и НИОКР в рамках бизнес-единиц.Технологический брокер Allied будет продвигать новые возможности связи между маркетингом и НИОКР, по сути, задавая вопрос: «Как насчет коммерческих рыночных возможностей для соответствия технологического ноу-хау Подразделения X с потребностями маркетинга Подразделения Y?»

Кто входит в команду высоких технологий?

Состав команды маркетинговых исследований и разработок часто зависит от того, находится ли продукт или приложение в разработке или продается. В процессе разработки компания фокусируется на планировании продукта и рынка, от концепции до фактического внедрения.Наши данные показывают, что маркетинговые консультации преобладают на этапе исследований и разработок, но, вопреки некоторым взглядам, не в ущерб НИОКР.

В успешных компаниях обе эти функции работают в тандеме друг с другом на протяжении всего производства. Кроме того, высшее руководство проницательной высокотехнологичной компании остается вовлеченным в каждое важное решение по развитию. Президент Apple Computer Джон Скалли попал точно в цель; он поручил высшему руководству Apple уделять пристальное внимание разработке продуктов, чтобы в результате была выработана более дисциплинированная рыночная стратегия.

Группа по разработке стратегии развития высоких технологий состоит из генерального директора или президента, отдела маркетинга, НИОКР и производства примерно трех четвертей отобранных нами компаний. В большинстве охваченных нашим исследованием высокотехнологичных компаний старший финансовый директор не играет центральной роли в разработке и планировании продуктов, и лишь изредка представлен корпоративный советник.

Итак, за некоторыми исключениями, маркетинг и НИОКР являются членами ключевой команды разработчиков, принимающей решения.Поэтому мы не были удивлены, увидев, что такая компания, как McDonnell Douglas Automation Company (McAuto), основным бизнесом которой является разделение рабочего времени CAD / CAM, объединила ранее отдельные области маркетинга и исследований и разработок, что позволило компании создать единое направление развития. маркетинговая линия для технических продуктов. ⁴

Так же, как маркетинг активно участвует в НИОКР на этапе предварительной коммерциализации, НИОКР участвует в маркетинговой деятельности на этапе продажи. Опрошенные высокотехнологичные маркетологи категорически не согласны с мнением о том, что участие специалистов по НИОКР в новом продукте заканчивается, когда он передается маркетингу; 85% поощряют продолжение участия в НИОКР.

Очевидно, что после начала продаж усилия НИОКР не заканчиваются. Какую форму может принять участие в НИОКР со стороны маркетинга? Наши результаты показывают, что НИОКР задействованы в ряде разрозненных маркетинговых функций, включая подготовку брошюр и технических руководств, маркетинговые исследования и, в меньшей степени, консультации по связям с общественностью, рекламе и продвижению товаров, а также ценообразованию. R&D участвует в выставках напрямую; более трети опрошенных компаний имеют представительства в сфере НИОКР на выставках.Мы стали свидетелями этого на 13-й выставке ROBOTS 7 в Чикаго в апреле 1983 года, где специалисты по исследованиям и разработкам многих экспонентов вели дискуссии с потенциальными покупателями. Как следствие, наше исследование показывает, что в индустрии робототехники около одной пятой компаний привлекают отдел исследований и разработок к продаже продукта.

Участие НИОКР в маркетинговых исследованиях, по-видимому, происходит все чаще, по крайней мере, в высокотехнологичных компаниях, ориентированных на рынок. Например, Масахико Каджитани, генеральный менеджер по планированию видео в Matsushita Electric Industrial Company, сказал, что компаниям следует избегать чрезмерного делегирования маркетинговых и потребительских исследований людям, не вовлеченным в разработку продукта.General Electric отправляет инженеров-конструкторов, чтобы узнать мнение клиентов об электронном оборудовании GE. ⁵ Кроме того, многие компании считают начальную стадию продаж квази-тестовым рынком и используют полученные отзывы клиентов для модификации продукта. В таких случаях, очевидно, остаются вовлеченными НИОКР.

Кто еще находится в команде взаимодействия на этапе продажи, кроме сотрудников отдела исследований и разработок? Состав может варьироваться в зависимости от отрасли высоких технологий. Наши запросы показывают, что персонал службы поддержки приложений напрямую участвует в продажах более трех четвертей компаний, занимающихся робототехникой.Таким образом, их наличие подходит и для интерфейсной группы. Посредники, такие как промышленные дистрибьюторы или агенты, также могут участвовать в усилиях по установлению связей между робототехническими компаниями.

Точно так же в области медицины люди, работающие с клиентами, иногда являются частью маркетинговой команды и связующей деятельности. Команду высокотехнологичного маркетинга поддерживают традиционные специализированные вспомогательные организации, в основном рекламные агентства и фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, а также другие консультанты.Рекламное агентство более активно участвует в общих маркетинговых усилиях компании, чем в типичном потребительском маркетинге, когда внутренние маркетологи намечают курс. По мнению Ричарда Райзера, менеджера по рекламе из Калифорнии: «Настоящий маркетинг — маркетинговая стратегия и позиционирование, а не только продажи — часто происходит только тогда, когда рекламное агентство садится за планирование кампании».

Когда маркетинг и НИОКР идут своим путем

Мы неоднократно слышим, что отсутствие интеграции маркетинга и НИОКР является основным препятствием на пути к успеху на рынке высоких технологий, и там, где интерфейс действительно существует, это по своей сути враждебная ситуация, в которой лабораторные жокеи и продавцы несовместимы.

Когда мы спросили руководителей широкого спектра высокотехнологичных компаний, они высказали мнение, что более трех четвертей считают, что большинство компаний прилагают определенные усилия, чтобы связать маркетинг и НИОКР. Более того, они рассматривают планирование продукта как функцию НИОКР и маркетинга. Также мы обнаруживаем, что люди, занимающиеся маркетингом высоких технологий, имеют преимущественно научное образование. Таким образом, очевидно, что у менеджеров по маркетингу и НИОКР мало причин для того, чтобы не общаться друг с другом эффективно.Даже в этом случае мы обнаруживаем, что игра за власть или натянутые отношения действительно происходят часто, и что при этом страдает связь между маркетингом и исследованиями и разработками. Широко разрекламированный пример — трения в недавно отмененной американской телефонной и телеграфной компании. Интенсивная борьба за контроль между маркетологами AT&T и ее технически ориентированной группой Western Electric стала настолько ожесточенной, что компания уже потеряла ключевых членов своих маркетинговых руководителей. Превратить давнюю регулируемую монополию, основанную на высоких технологиях, в рыночного конкурента — непростая задача.

К счастью, отсутствие достаточного интерфейса в большинстве компаний обычно является результатом более благоприятных организационных факторов, таких как географическое разделение и сложность объединения высокотехнологичных дочерних компаний с традиционными предложениями продуктов компании. Но географические различия и различия в продуктовой линейке не являются непреодолимыми препятствиями, если компания работает на взаимосвязи. TRW Inc., разноплановый и географически рассредоточенный производитель со штаб-квартирой в Кливленде, внедрил маркетинговые концепции в свою группу высоких технологий на Западном побережье, в то же время привив высокотехнологичную ориентацию в своих традиционных операциях по производству дымовых труб на Среднем Западе.

TRW нет ничего необычного. Часто штаб-квартира компании, намеренно или в результате приобретения, расположена на некотором расстоянии от ее высокотехнологичного подразделения или дочерней компании. По стратегическим причинам компания могла разместить высокотехнологичную группу в исследовательской среде (Силиконовая долина, Маршрут 128 или Исследовательский треугольник), или в привлекательном месте (например, в Аспене или Остине), или на некотором расстоянии от штаб-квартиры ». отвлекающие факторы. С такими реальными или предполагаемыми препятствиями примерно половина опрошенных нами руководителей считают, что НИОКР имеют ограниченное значимое участие в маркетинговом планировании.

Что может случиться, если компания ограничит участие в НИОКР исключительно исследовательской ареной? Марк Франц, президент быстрорастущей компании Frantz Medical Development Ltd., комментирует: «Наш бизнес основан на том факте, что очень многие компании не привлекают своих изобретателей к окончательной разработке продукта и к маркетинговой стороне бизнеса». Компания Франца получает многообещающие медицинские патенты и, вместе с изобретателем, выступающим в роли лидера по продукту, производит и продает эти инновации.Этот пример компании, использующей разделение корпоративных исследований и исследований, подчеркивает необходимость постоянного внимания высшего руководства к проблеме связи.

Мы считаем, что связь маркетинга и НИОКР достижима, независимо от размера и сложности компании. Несомненно, прямое участие высшего руководства необходимо, если маркетинг или НИОКР являются подчиненными или полностью исключены из процесса принятия решений другим. Высшее руководство должно тщательно организовать эти первые шаги, чтобы гарантировать, что связь имеет соответствующий приоритет.После этого каждая группа маркетинговых исследований и разработок будет заниматься не только планированием рынка, но и предлагать направления для новых исследований и приложений. Как мы уже подчеркивали, крупным компаниям, состоящим из нескольких подразделений, необходимо разработать системы, обеспечивающие рассмотрение всех возможных приложений новой технологии.

1. «Креативность в современной промышленности», Омни, март 1981 г., с. 6.

2. Тамар Левин, «Патентная гонка в сплайсинге генов», New York Times, , 29 августа 1982 года.

3. «Союзники после Бендикса: исследования и разработки — ключ», Business Week, , 12 декабря 1983 г., с. 79.

4. Филип Махер, «Поставщики CAD / CAM разрабатывают новый курс», Business Marketing, апрель 1983 г., с. 66.

5. «Прислушиваясь к голосу рынка», Business Week, 21 февраля 1983 г., с. 90.

Древних высоких технологий | Книга Фрэнка Джозефа | Официальный издатель Страница

Дома 21-го века обычно оснащены такими общими элементами, как центральное отопление, кондиционер, сантехника, холодильники, часы и телефоны.Однако эти повседневные особенности — относительно новое дополнение к домашней жизни. Центральное отопление, например, было изобретено к 1830 году, но большинство общественных и частных зданий обходились без него до конца следующего столетия.

Тем не менее, все это и многое другое было частью цивилизованной жизни до того, как она рухнула и все было потеряно, только для того, чтобы постепенно, случайно вновь открыться в течение последних двухсот лет. Первый известный пример центрального отопления обогревал греческий храм Эфеса на территории современной западной Турции около 550 г. до н. Э.C., хотя и раньше, без сомнения, существовали утерянные версии. Позже римские улучшения согрели весь интерьер здания от одной области до нескольких комнат через калидуки, трубы, проложенные под полом, в то время как гипокауст был специализированной системой для обогрева стен. После распада Римской империи отопление по всей Европе вернулось к более примитивным каминам почти на тысячу лет.

Две тысячи и более лет назад римляне выкопали массивные холодильники для хранения прохлады с весны до середины лета.Засыпанные снегом, покрытые глыбами льда зимой, а затем покрытые соломой в качестве изоляции, глубокие шахты отлично сохраняют сыр, рыбу, мясо, устрицы и другие скоропортящиеся продукты в теплые месяцы. Некоторые из этих подземных холодильников глубиной около пятнадцати футов были обнаружены в Швейцарии на участке, известном как Augusta Raurica , примерно в двенадцати милях от Базеля. Согласно исследованиям, проведенным археологами Базельского университета, подземные валы сохраняли уровень снега в течение всего июня, в то время как их ледяные глыбы сохранялись еще дольше.

Гораздо более старый, более сложный и совершенно другой вид холодильника работал примерно с 400 г. до н. Э. по всей Персидской империи. Напоминая округлую пирамиду, образцы иногда возвышались на высоте тридцати футов над пустынями того, что сегодня является Ираном, и некоторыми частями Афганистана. Все еще известный как яхчал , или «ледяная яма», он покрывал квадратный подвал, полностью покрытый sarooj , раствором смешанной глины, песка, золы, козьей шерсти и извести, который эффективно гидроизолировал стены и пол.Спиральная, куполообразная башня была спроектирована как изолятор для защиты от тепла, сохраняя при этом более низкие внутренние температуры, создаваемые ледяными глыбами, принесенными с близлежащих гор. Эти древние «ледяные ямы» были настолько успешными, что — невероятно — несколько оригинальных образцов все еще существуют сегодня в отдаленных районах Ближнего Востока, где мало электричества. Для сравнения, сколько из наших технологий 21 века будет работать через 2400 лет в будущем?

В Европе 4000 лет назад частные туалеты с центральной системой каменных водостоков и керамических труб были обычным явлением в городе Кносс на Крите.Тысячу лет назад жители высокой культуры долины Инда в Пакистане и Индии использовали аналогичные сосуды. «В городах Хараппа и Мохенджо-Даро, — по словам гидрологов Дж. К. Родда и Лусио Убертини, — туалет со смывом был почти в каждом доме, подключенном к сложной канализационной системе». Унитаз со смывом и хорошая гигиена, которую он помогал установить на протяжении более трех тысячелетий, были забыты после падения греко-римского мира. Чилдресс пишет, что «более пяти тысяч лет назад в долине Тигра, недалеко от Багдада, у Телль Асмара были дома и храм с тщательно продуманными санитарными условиями.В одном раскопанном храме было шесть туалетов и пять ванных комнат ». Согласно июльскому выпуску журнала Scientific American за июль 1935 года, большая часть этого сантехнического оборудования была подключена к канализационным стокам, которые выходили в основную канализацию, высотой один метр и длиной пятьдесят метров. . . При поиске одного водостока следователи наткнулись на ряд глиняных труб. Один конец каждой секции был около восьми дюймов в диаметре, а другой конец был уменьшен до семи дюймов, так что трубы можно было соединять друг с другом, как это делалось с дренажными трубами в 20 веке.

В конце 1800-х годов Александр Грэм Белл предположительно сделал первый в истории телефонный звонок, хотя на самом деле ему более тысячи лет предшествовал вымерший народ, известный как чиму. Около 850 г. н.э. они основали крупнейший мегаполис в доколумбовой Южной Америке. На площади 7,7 квадратных миль, с населением в сто тысяч жителей, он процветал еще пятьсот лет, прежде чем Чан-Чан был завоеван империалистами инков.

Во время раскопок руин города в 1937 году немецкий археолог Вольфрам фон Шелер обнаружил пару идентично вырезанных верхушек тыкв, каждая по 3 штуки.5 дюймов в длину, покрытый смолой. Их основания, покрытые натянутой шкурой, были связаны длинной лентой хлопкового шпагата. После возвращения в Германию любопытное открытие фон Шелера попало в Вашингтонский национальный музей американских индейцев, где куратор Рамиро Матос идентифицировал его как прототелефон, в основе своей похожий на прикрепленные к веревочке жестяные банки, с которыми играют дети. хотя гораздо эффективнее на высоте семисот пятидесяти футов. Сегодня древнее перуанское устройство хранится в условиях контролируемой температуры как первый образец такого рода.

Греческий изобретатель, живший в Александрии, Герон, изготовил дозатор святой воды около 120 г. до н. Э. Монету бросили в запечатанный сосуд, в результате чего небольшой поршень поднялся вверх, позволяя дозировать отмеренное количество жидкости. Устройство Герона было усовершенствованием более ранних торговых автоматов, установленных в египетских святынях и в храме Зевса в Афинах, поскольку количество выдаваемой воды было прямо пропорционально весу монеты, брошенной в щель.

Еще одним высокотехнологичным прибором, разработанным в древности, был сейсмометр для измерения движения грунта, вызванного землетрясением или извержением вулкана.Считается, что первое подобное устройство было изобретено о. Жан де Отфёй, французский физик, в 1703 году. Однако только в середине 20 века китаеведы обнаружили, что его устройство появилось в Китае на 1 571 год раньше. Их перевод V века н.э. Hou Hanshu , или «Книга поздней хань», показал, что Чжан Хэн, опытный эрудит, построил «инструмент для измерения движений Земли» в 132 г. н.э.

High- Технический бизнес | Inc.com

Высокотехнологичные предприятия — это предприятия, обеспечивающие рост и получение доходов в отраслях промышленности, для которых характерны новые и быстро меняющиеся технологии.Фактически, передовые технологии стали использоваться в столь многих различных отраслях, что члены бизнес-сообщества теперь часто рассматривают их как свое собственное уникальное отраслевое подмножество с приложениями по всему спектру мира коммерции. Сегодня высокотехнологичные предприятия задействованы в таких разнообразных отраслях, как экспорт продуктов питания, дизайн розничной продукции, добыча нефти и многие другие.

Компании, погруженные в мир высоких технологий, относятся к крупным корпорациям (Microsoft, Intel, Amazon.com и т. д.) маленьким стартапам, надеющимся стать следующими огромными корпорациями. Между этими организациями много различий, но, возможно, более существенным является то, что их лидеры — будь то президент международного производителя компьютерных микросхем или владелец подразделения CAD / CAM из десяти сотрудников — разделяют одно. Они понимают и осознают изменения, которые технологические достижения приносят на мировой рынок, и возможности, которые они создают. Ранние и успешные сторонники новых технологий часто могут получить преимущества, позволяющие им занять новые позиции на рынке до того, как технология станет более широко используемой, более стандартной функцией на рынке.

Успешные высокотехнологичные компании умеют распознавать возможности, связанные с технологическим прогрессом, и развивать корпоративную культуру, которая позволяет им воспользоваться этими возможностями.

ИЗМЕНЕНИЯ И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ НА МИРОВОМ РЫНКЕ

Наблюдатели сходятся во мнении, что сегодняшние высокотехнологичные компании работают в деловом мире, который меняется то захватывающими, то тревожными темпами. Экономисты, руководители предприятий, консультанты и предприниматели яростно спорили о конечном характере этих изменений.Как отмечает журнал The Economist , «вера в то, что технологии и глобализация обещают безграничное процветание и делают старые экономические правила ненужными, поразительно быстро заразила американских менеджеров, инвесторов и политиков». Почему вера в новую экономику распространилась так быстро? Одна из причин заключается в том, что некоторые из его элементов действительно существуют. Импорт и экспорт – играют более значительную роль, чем они играли поколение назад. Информационные технологии — это , изменяющие характер производства в Америке, а также способы работы компаний. .«Действительно, именно этот последний фактор часто рекламируется как самый надежный и значительный двигатель экономического роста. В конце концов, захватывающие новые технологии произвели революцию в огромных сферах бизнеса, от производства до коммуникаций и маркетинга. Нил Гросс и Джон Кэри , в статье Business Week , указал на две другие важные причины, по которым наблюдатели ожидают, что многие высокотехнологичные предприятия будут продолжать расти: 1) Существует относительно низкая стоимость, связанная с покупкой и внедрением необходимого оборудования и другой инфраструктуры для высоких технологий. предприятия, по крайней мере, по сравнению со многими другими отраслями; и 2) прорывные технологии в таких областях, как компьютеры и коммуникационное оборудование, могут быть быстро превращены в товарные продукты.

Более того, исследователи отмечают, что, в отличие от других развивающихся секторов, высокотехнологичные предприятия не ограничиваются более крупными корпорациями. Действительно, предприятия малого бизнеса заняли впечатляющую нишу в отрасли, и ожидается, что они будут прочно закрепиться в мире высоких технологий на долгие годы. «Несмотря на длинный список препятствий, — пишет Entrepreneur ‘ Хизер Пейдж, — предприниматели в сфере высоких технологий все еще могут смотреть в будущее с вполне обоснованным оптимизмом. Благодаря недавнему сближению возможностей, а именно изменяющимся потребностям рынка и эволюции технологии для их решения, свободный доступ к капиталу и больший пул талантливого технического персонала, с которым можно нанять или сотрудничать — в последние годы шансы изменились в пользу высокотехнологичных предприятий.»

КЛЮЧИ ДЛЯ ЗАПУСКА И ПОДДЕРЖАНИЯ УСПЕШНОГО ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОГО БИЗНЕСА

В дополнение к здравому смыслу предпринимательских принципов — не распыляйте свои финансы слишком сильно, разрабатывайте разумную маркетинговую стратегию, нанимайте хороших сотрудников, взвешивайте влияние ваших действий на вашу семью и т. д. — люди, надеющиеся начать или развить высокотехнологичный бизнес, должны учитывать следующие факторы, многие из которых касаются использования имеющихся возможностей в таких областях, как образование, обучение и финансирование :

Будьте в курсе отраслевых изменений .Это может быть непростой задачей, но предприниматель, который всегда находится в курсе новых технологий и инноваций, новых приложений и меняющихся рынков, будет гораздо лучше подготовлен для выявления пробелов в продуктах и ​​услугах, которые все еще усеивают высокотехнологичный ландшафт и заполняют его. это место с предложениями их собственной компании.

В полной мере использовать возможности передачи технологий . В последние годы лаборатории и исследовательские институты, находящиеся в ведении университетов, государственных учреждений и корпораций, проявили гораздо большую склонность делиться своими знаниями и технологиями с предпринимателями и другими коммерческими предприятиями в коммерческих отраслях.«Эти типы программ эффективно передают технологии в руки тех, кто наиболее способен превратить их в жизнеспособные предприятия: предпринимателей», — заявил Пейдж. «Более того, теперь не только легче определить, какие технологии могут перейти в коммерческий сектор, но и создается больше систем для облегчения их передачи».

Используйте Интернет и другие рынки информационных технологий (ИТ) в полной мере .

Поощряйте сотрудников и повышайте их квалификацию .Стабильность и надежность рабочей силы — важный фактор успеха малого бизнеса практически для любого предпринимателя, но ее важность может быть особенно заметна в одной из быстроразвивающихся высокотехнологичных отраслей. Действительно, заменить программиста за три месяца до выпуска нового продукта — гораздо более серьезное дело, чем заменить кассира или продавца. Для многих небольших высокотехнологичных компаний рабочие являются одним из самых ценных активов; умный предприниматель будет компенсировать им соответствующую компенсацию в виде заработной платы, льгот, продвижения по службе, ответственности или некоторой их комбинации, чтобы наилучшим образом обеспечить высокую степень удержания сотрудников.

Признать ошибки . Учитывая быстрые темпы изменений в высокотехнологичных отраслях, компаниям необходимо проявлять агрессивность в реализации новых стратегий и инициатив. Тем не менее, почти неизбежно высокотехнологичный бизнес обнаружит, что преследует продукт или рынок, которые по какой-либо причине будут выглядеть явно менее аппетитными, чем они казались, когда на них впервые нацелились. По мнению многих аналитиков, ключ к преодолению таких разочарований заключается не только в тщательном исследовании и подробном планировании, но и в том, чтобы отменить планы, которые провалились, вместо того, чтобы вкладывать в них дополнительные деньги и ресурсы, в то время как ваши конкуренты преследуют более многообещающие направления.

Изучите различные варианты финансирования . Компании высоких технологий в таких областях, как связь, сети, Интернет и различные другие программные приложения были основными получателями финансирования от компаний венчурного капитала в 1990-х годах. Эта тенденция заметно снизилась в 1999 и 2000 годах из-за скачков стоимости акций многих высокотехнологичных компаний и последующего замедления экономического роста в начале 2000-х годов. Еще один вариант для стартапов в сфере высоких технологий и малого бизнеса — одна из множества программ, спонсируемых федеральными, государственными и региональными агентствами, чтобы помочь им получить рисковый капитал и финансирование исследований и разработок.

Воспользуйтесь возможностями образования и обучения . Предпринимательские программы получили распространение по стране в последние годы, и многие из них уделяют большое внимание технологиям.

БИБЛИОГРАФИЯ

Аллен, Майк. «Программные фирмы стремятся пойти на малые ради правильной сделки: информационная коммерция, веб-технологии захватываются, поскольку более крупные фирмы видят возможности». Деловой журнал Сан-Диего . 10 октября 2005 г.

Артур, Брайан. «Новые правила игры.» U.S. News & World Report . 8 июля 1996 г.

«Сборка новой экономики: новая экономическая парадигма охватывает Америку; это может иметь опасные последствия». Экономист . 13 сентября 1997г.

Баум, Джефф. «Возвращение в норму: в высоких технологиях неудача редко бывает тупиком, это просто еще одна возможность». Форбс . 2 июня 1997г.

«Прогноз: долгосрочный рост». PC Magazine . Август 1997 г.

Киркпатрик, Дэвид.«Оседлать настоящие тенденции в технологиях». Фортуна . 19 февраля 1996 г.

Пейдж, Вереск. «Power Play». Предприниматель . Июнь 1997г.

Сагер Ира. «Клонирование лучшего из долины». Деловая неделя . 18 августа 1997г.

Виардо, Эрик. Успешная маркетинговая стратегия для высокотехнологичных фирм . Artech House, 2004.

Вайман, Дж. «Технологическая близорукость: необходимость мыслить стратегически о технологиях».